Burda net.night in Berlin widmete sich dem Thema Paid Content

Entscheider der digitalen Wirtschaft diskutieren Potenzial von Paywalls

(firmenpresse) - Berlin/Offenburg - Am Mittwoch Abend fand die Burda net.night im Umspannwerk am Alexanderplatz in Berlin statt, bei dem Entscheider und Experten der digitalen Wirtschaft das aktuelle Thema Paid Content diskutierten. Wenn Content qualitativ hochwertig ist und realen Mehrwert bietet, ist der Nutzer auch bereit, für Onlineinhalte zu bezahlen. Als externe Speaker waren Hubertus Primus, Vorstand der Stiftung Warentest, Kai Riecke, ehemaliger Geschäftsführer von Bild.de und WEKA MEDIA PUBLISHING GmbH und Gregor Vogelsang, Geschäftsführer COO Burda Magazin Holding GmbH anwesend.

„Paid Content ist ein sehr neues Thema, das sich in Zukunft weiterentwickeln wird“, ist sich Michael Rohowski, Geschäftsführer und Sprecher von BurdaDirect, sicher. Dabei ginge es heute nicht mehr um die Frage, ob Bezahlschranken, sondern wie sie umgesetzt werden. „Wie bringe ich den Nutzer dazu, für Inhalte im Web zu bezahlen?“, so Rohowski. Dieser Frage wurde bei der Podiumsdiskussion nachgegangen und mit praxiserprobten Anwendungsbeispielen veranschaulicht.

Nur wer echten Mehrwert bietet, kann langfristig mit Bezahlinhalten erfolgreich sein und die journalistische Qualität sogar noch erhöhen. Es gehe darum, mit dem User über die gesamte Customer Journey in einen direkten und permanenten Dialog zu treten. Dabei sollten möglichst viele Inhalte kostenfrei zur Verfügung gestellt werden,, um den wirklichen Mehrwert in höherer Qualität als Paid Content attraktiv zu machen. Dafür müssen alle verfügbaren Kanäle genutzt werden und die Bezahlschranke sehr einfach und intuitiv gestaltet sein – alles andere hält den Nutzer eher von den exklusiven Inhalten ab. Es wird zukünftig viele unterschiedliche Modelle wie Freemium, Metered, harte Bezahlschranke oder freiwillige Bezahlung geben, Mischformen und neue Formen wie Abonnement und Flatrate entwickeln sich momentan zusätzlich.

Seit 2006 veranstaltet BurdaDirect als Experte für Online Marketing-Maßnahmen die Burda net.night mehrmals im Jahr zu aktuellen Trends und Themen der digitalen Wirtschaft. Hochkarätige Speakern bieten ein Forum für Kunden und Interessierte zum Austausch und Networking. www.burdanetnight.de

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Datum: 09.11.2014 - 11:21 Uhr
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