Krombacher Gruppe wächst um 4,8 % auf Rekordhoch (FOTO)

(ots) -
- Krombacher Gruppe im Umsatz erstmals über 700 Mio. Euro.
- Krombacher Pils stärkt Position als meistgekaufte Pilsmarke
Deutschlands.
- Alkoholfreie Marken wachsen kontinuierlich weiter.

Umsatz der Krombacher Gruppe auf Rekordhoch. Ausstoß nahezu
stabil.

Die Krombacher Gruppe schließt das Geschäftsjahr mit einem sehr
guten Ergebnis ab. Die Gruppe steigert ihren Umsatz um + 4,8 % auf
die neue, aktuelle Rekordmarke von 702,9 Mio. Euro, was eine
Umsatzsteigerung im 15. Jahr in Folge bedeutet; d. h. in den
vergangenen 15 Jahren konnte der Umsatz demnach um fast 280 Mio. Euro
oder aber um stolze 66 % gesteigert werden.

Der Umsatz von 702,9 Mio. Euro entspricht einem Gesamtausstoß von
6,577 Mio. hl. Damit hat die Krombacher Gruppe - trotz notwendiger
Preisanpassungen im Oktober 2013 - den Absatz nahezu stabil behauptet
und das Vorjahresergebnis (6,619 Mio. hl) annähernd erreicht.

Krombacher Markenfamilie weiter auf Wachstumskurs

Aufgrund der gestiegenen Rohstoff-, Energie- und Personalkosten
wurde im Oktober 2013 eine Erhöhung der Rampen-Abgabepreise
umgesetzt. Bezogen auf den Umsatz legt die Krombacher Marke daher um
+ 5,4 % und damit um 30,7 Mio. Euro auf nun 598,4 Mio. Euro (Vorjahr:
568 Mio. Euro) zu. Der Gesamtausstoß beläuft sich auf 5,469 Mio. hl
und erzielt damit ein Minus von nur 0,65 % im Vergleich zum Vorjahr
(5,505 Mio. hl).

Der Umsatz der alkoholfreien Marken der Schweppes Gruppe wächst
gegenüber dem Vorjahr um + 4,9 % auf aktuell 88,5 Mio. Euro (Vorjahr:
84 Mio. Euro). Trotz der Preiserhöhung kann der Gesamtausstoß um + 1
%, d. h. um 9.000 hl auf den neuen Bestwert von 876.000 hl (Vorjahr:
867.000 hl) gesteigert werden.

Das Gastronomie-Geschäft der Krombacher Brauerei kann entgegen dem
negativen Markttrend wachsen und mit 705.000 hl Jahresausstoß das

Ergebnis des Vorjahres um + 0,7 % übertreffen (Vorjahr: 701.000 hl).
Es ist gelungen, die Gastronomen zu überzeugen, auch Krombacher Hell,
Krombacher Dunkel und Krombacher Weizen auszuschenken, sodass sich
insgesamt eine positive Entwicklung ergibt. Damit setzt sich
Krombacher erfolgreich gegen den Markttrend durch, der ein Minus von
4-5 % für den Gastronomiebereich aufzeigt.

Auch im internationalen Geschäft sind positive Nachrichten zu
vermelden. Krombacher International kann erstmals die 200.000
hl-Marke durchbrechen. So steht für 2014 ein Ausstoß von 201.000 hl
zu Buche, was unter dem Strich ein Plus von 7,4 % gegenüber dem
Vorjahr ausmacht. Der Umsatz für die sonstigen Marken geht von 19
Mio. auf 16 Mio. Euro zurück. Der Ausstoß beläuft sich aktuell auf
232.000 hl (Vorjahr: 247.000 hl); der Rückgang ist vor allem der
Schließung der Eichener Brauerei in Kreuztal-Eichen geschuldet. Die
Anzahl der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter steigt auf 968 (Vorjahr:
959).

Krombacher Pils unangefochtener Marktführer

Krombacher Pils festigt im vergangenen Jahr seine Position als
meistgekaufte und beliebteste Pilsmarke in Deutschland, wenngleich
111.000 hl weniger verkauft werden. Krombacher Pils erreicht einen
Ausstoß von 4,250 Mio. hl (Vorjahr: 4,361 Mio. hl). Dieses Minus
resultiert aus den Verlusten durch die Preiserhöhung, auch gab es
zeitweise Abwanderungen der Verbraucher zu Krombacher Hell, Dunkel
oder Weizen. Dennoch kann sich Krombacher Pils als unangefochtener
Marktführer mit rund 10 % Marktanteil (Quelle: Nielsen) in 2014
erfolgreich im Markt behaupten. Jedes zehnte in Deutschland
getrunkene Pils kommt aus Krombach.

Deutliches Absatzplus für Krombacher Alkoholfrei

Die Alkoholfreien sind weiter auf dem Vormarsch. Krombacher
Alkoholfrei kann im Jahr 2014 einen neuen Rekord-Gesamtausstoß von
348.000 hl erreichen (Vorjahr: 333.000 hl). Das bedeutet ein Wachstum
von stattlichen 4,5 %. Der vortreffliche Geschmack von Krombacher
Alkoholfrei überzeugt immer mehr Verbraucher, die gerne ein
erfrischendes und isotonisches Getränk zu sich nehmen. Krombacher
Alkoholfrei ist klarer Marktführer mit rund 20 % Marktanteil. Beim
Haspa Hamburg Marathon 2014 und vielen anderen Veranstaltungen
konnten sich Zehntausende Läuferinnen und Läufern vom hervorragenden
Geschmack des Krombacher Alkoholfrei überzeugen.

Krombacher Radler - die Nr. 1 in Deutschland

Mit einem Plus von 3,4 %, was in absoluten Zahlen einen Zuwachs
von 15.000 hl bedeutet, kann Krombacher Radler nun auf einen
Gesamtausstoß von 450.000 hl (Vorjahr: 435.000 hl) verweisen. Mit
knapp 20 % Markanteil ist Krombacher Radler deutlicher Marktführer
vor den nächsten Marktteilnehmern, die mit großem Abstand im
Markenranking platziert sind. Damit kommt jedes fünfte in Deutschland
getrunkene Radler aus Krombach. Krombacher Radler Alkoholfrei ist
Marktführer im Segment der alkoholfreien Radler. Hier liegt der
Marktanteil mit 24,9 % noch höher.

Das Weizen aus Krombach mit leichtem Minus

Seit der Markteinführung im Jahre 2008 wies die Kurve von
Krombacher Weizen stetig nach oben. In 2014 muss Krombacher Weizen
mit 228.000 hl erstmals ein Minus von 5,4 % und damit einen Rückgang
um 13.000 hl in Kauf nehmen. Dies ist hauptsächlich der Tatsache
geschuldet, dass die Mitbewerber im Weizen-Segment keine
Preiserhöhung durchgeführt haben. Weiterhin auf Wachstumskurs mit
über 5 % Plus ist Krombacher Weizen Alkoholfrei, das viele neue
Verwender überzeugt. In 2015 wird Krombacher Weizen-Radler in
"Krombacher Weizen-Zitrone Naturtrüb" umbenannt. Dies sorgt für eine
klare Segmentzuordnung im dynamisch wachsenden Markt der
Weizen-Mischgetränke.

Spezialitäten sind gefragt - Krombacher Dunkel

Die starke Krombacher Markenfamilie wurde 2011 durch das
malzig-würzige Krombacher Dunkel verstärkt. Nach der erfolgreichen
Produkteinführung in der Gastronomie wurde Krombacher Dunkel seit
Oktober 2012 auch im Einzelhandel platziert, um die wachsende
Nachfrage der Verbraucher nach dunklen Bieren zu bedienen. In 2014
geht der Ausstoß um 10.000 hl auf nunmehr 40.000 hl zurück. Ursachen
für den Rückgang sind Verluste durch die Preiserhöhung sowie ein
gewollter Aktionsverzicht im Discountbereich. Sicherlich spielt auch
eine Rolle, dass es Probierkäufer gegeben hat, die dann wieder zu
anderen Krombacher Sorten, wie z. B. Krombacher Hell, gewechselt
sind.

Krombacher Hell mit gelungener Einführung im ersten Jahr

Krombacher Hell ist seit Februar 2014 auf dem Markt und hat einen
Start deutlich über den Erwartungen hingelegt. Im ersten Jahr konnten
erfreuliche 64.000 hl abgesetzt werden und die Marktführerschaft im
Segment Hell im Stammgebiet NRW erreicht werden. Krombacher Hell ist
ein vollmundiges, süffiges Lagerbier, das eine immer größer werdende
Zielgruppe anspricht: Verbraucher über 20 Jahre, Männer und Frauen
gleichermaßen, die weniger herbes Bier bevorzugen. Die erfolgreiche
Markenkommunikation mit Matthias Schweighöfer wird auch in 2015
fortgesetzt und weitere Gebinde-Neuheiten werden für neue,
zusätzliche Impulse beim Abverkauf sorgen. Man wird gespannt den
Sommer 2015 abwarten dürfen, um zu sehen, ob sich das Hell-Segment
nachhaltig national etablieren wird.

Alkoholfreier Erfolgsbringer bei Erfrischungsgetränken -
KROMBACHER'S FASSBRAUSE ist Marktführer

KROMBACHER'S FASSBRAUSE ist mit einem Marktanteil von 25,3 %
Marktführer im Segment der Fassbrausen. In 2014 kamen noch einmal
4.000 hl hinzu, sodass der Gesamtausstoß auf 89.000 hl stieg. Der
anerkannt gute Geschmack und das eigenständige Herstellungsverfahren
sind die Garanten des Markterfolges. Als "echte" Fassbrause, die
natürlich auf Malzbasis und nicht mit alkoholfreiem Bier hergestellt
ist, wie bei vielen anderen Mitbewerbern, bietet KROMBACHER'S
FASSBRAUSE einen objektiven und für den Verbraucher klar
nachvollziehbaren Unterschied gegenüber den vielen Konkurrenten: 0,00
% Alkohol und ist damit im Gegensatz zu den meisten anderen ein
Erfrischungsgetränk und kein Biermischgetränk, was gerade für Kinder
von besonderer Bedeutung ist. In 2015 wird die erfolgreiche 0,00 %
Alkoholkampagne mit neuen Motiven fortgesetzt.

Sonstige Marken

Bei den übrigen Marken, unter denen Eichener, Rhenania Alt,
Rolinck, Cab und Vitamalz geführt werden, wird ein Ausstoß von
232.000 hl (Vorjahr: 247.000 hl) vermeldet. Hier fällt der Ausstoß
der Iserlohner Gastro GmbH weg; des Weiteren sind Abschmelzverluste
durch die Schließung der Eichener Brauerei zu verzeichnen.

Alkoholfreie Marken unter Schweppes mit erfolgreichem Wachstum

Die Schweppes Gruppe mit den alkoholfreien Marken Schweppes,
Orangina und Dr Pepper ist in 2014, trotz Preiserhöhung, sowohl im
Umsatz als auch beim Ausstoß gewachsen. Die Marke Schweppes weist
dabei ein Wachstum von 17.000 hl auf, was einem Plus von 2,4 %
entspricht. Damit liegt Schweppes bei einem Gesamtausstoß von 718.000
hl (Vorjahr: 701.000 hl). Zu diesem Wachstum tragen neben der Sorte
Russian Wild Berry insbesondere die neuen herb-süßen Varianten von
Schweppes Fruity bei. Eine neue TV-Kampagne, die Ãœberarbeitung der
Produktausstattung sowie neue Gebinde sorgen für wichtige Impulse im
wachsenden Premium-Limonaden-Segment.

Leichte Verluste in Höhe von 4.000 hl aufgrund der Preiserhöhung
sowie bewusst reduzierter Aktionen im Handel verzeichnet die Marke
Orangina und kommt auf einen Gesamtausstoß von 101.000 hl (Vorjahr:
105.000 hl); ebenso Dr Pepper, die US-Kultmarke, die ebenfalls 4.000
hl verliert und aktuell auf einen Ausstoß von 47.000 hl kommt.

Chancen für weiteres Wachstum

Die Schweppes Classic Sorten in der hochwertigen 0,2 l
Alice-Flasche sind ab sofort auch im praktischen 4er Multipack
erhältlich. Mit dem Multipack bietet Schweppes nun ein attraktives
Mehrweg-Kleingebinde, das auf die Bedürfnisse nach kleineren
Gebindegrößen angepasst wurde. Dieses Kleingebinde ist ideal für das
Mixen von Cocktails. Darüber hinaus sorgt die Einführung einer
hochwertigen 0,33 l Sleek Can für alle Hauptsorten von Schweppes für
weitere Vermarktungsimpulse durch die Ansprache neuer Zielgruppen.

Die Marke Orangina startet in 2015 durch: Die einzigartige und
markenprägende 0,25 l "Bulby Bottle" wird auch im klassischen LEH
erhältlich sein. Die komplette Überarbeitung der Produktausstattung
und eine neue Kastengeneration sorgen für zusätzliche
Abverkaufsimpulse. In den Sommermonaten wird zudem eine neue
Plakat-Kampagne starten.

Bei Dr Pepper gibt es mit Dr Pepper Energy eine Weltneuheit, denn
Deutschland ist der erste und derzeit einzige Markt, in welchem der
Energy Drink erhältlich ist. Die 0,5 l Dose wird im 12er Tray über
Drinks & More vertrieben und ist seit Ende November 2014 für alle
Kunden verfügbar. Mit fast 8 % Wachstum ist der Energy Markt in
Deutschland ein Feld, auf dem Dr Pepper nun erfolgreich mitmischen
wird.

Positive Impulse durch Investitionen in 2015

2015 wird Krombacher weiter in die Zukunftssicherung des
Unternehmens investieren. Der Bau eines Hochregallagers im Littfetal
soll die langfristige Lieferfähigkeit der Krombacher Brauerei
sicherstellen sowie der zunehmenden Saisonalität von Produkten
Rechnung tragen. Das Bauvorhaben bedeutet mit rund 25 Mio. Euro eine
der größten Investitionen der letzten Jahre.

Im November 2014 wurden zudem drei "kleine" und sechs große neue
Biertanks installiert. Die Bauvorbereitungen haben Anfang des Jahres
2014 begonnen; mit der Inbetriebnahme wird im Frühjahr 2015
gerechnet. Diese Maßnahme zur Kapazitätsausweitung war vor dem
Hintergrund der Sortenvielfalt notwendig geworden. Die neuen Sorten
erfordern zusätzlichen Gär- und Lagerraum, um alle Getränke des
Produktportfolios gleichzeitig für die Abfüllung bereitzuhalten. Die
Schaffung neuer Gär- und Lagerkellerkapazitäten sichert nun zukünftig
die Lieferfähigkeit und entsprechendes Wachstum ab. Das
Investitionsvolumen beläuft sich hierbei auf ca. 12 Mio. Euro.

Zudem wird 2015 ein Blockheizkraftwerk auf dem Firmengelände
gebaut. Zielsetzung der Krombacher Brauerei ist es, den zugekauften
Strom durch eine Eigenversorgung um bis zu 20 % zu reduzieren.
Ressourcenschonung sowie Umwelt- und Klimafreundlichkeit stehen im
Vordergrund des Versorgungskonzeptes mit Strom und Wärme. Zusätzlich
wird damit die Versorgungssicherheit erhöht. Die Inbetriebnahme des
Krombacher Blockheizkraftwerkes ist für Anfang April 2015 geplant.

Uwe Riehs, Geschäftsführer Marketing der Krombacher Brauerei,
blickt zuversichtlich auf das neue Jahr: "Wir sind für 2015 bestens
aufgestellt. Unsere hohe Produktqualität, die substanzielle Stärke
unserer Marken und unsere große Leidenschaft für unsere Marken
Krombacher, Schweppes, Orangina und Dr Pepper werden weiterhin für
nachhaltiges Wachstum für unser Haus sorgen."



Pressekontakt:
Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG
Hagener Straße 261, 57223 Kreuztal
Abteilung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit,
c/o Dr. Franz-J.Weihrauch
Tel.: 02732-880-815, Fax: 02732-880-11-815,
E-Mail: presse(at)krombacher.de

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Bereitgestellt von Benutzer: ots
Datum: 27.01.2015 - 11:00 Uhr
Sprache: Deutsch
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Stadt:

Krombach

Kategorie:

Nahrung- und Genussmittel

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