Initiative Video on Demand-Studie: Immer mehr Deutsche nutzen Streaming-Dienste (FOTO)

(ots) -
Video on Demand (VoD)-Dienste sind eines der Wachstumsfelder in
der deutschen Medienlandschaft. Sie werden die Mediennutzung
nachhaltig verändern. Zahlenmaterial, vor allem zu Nutzung und
Nutzungsverhalten dieser Streaming-Dienste, existiert jedoch wenig.
Das haben wir zum Anlass genommen und 1.055 TV- und Internet-User in
einer Online-Befragung zum Thema VoD befragt. Erste Erkenntnis:
VoD-Dienste sind, nicht zuletzt wegen der zahlreichen kostenfreien
Dienste, sehr verbreitet: Drei Viertel der TV- und Internet-User im
Alter von 14 bis 59 Jahren nutzen bereits VoD-Angebote. Das sind in
Deutschland knapp 33 Millionen Menschen.

Kostenfreie Streaming-Dienste liegen vorne

Besonders die kostenfreien VoD-Plattformen, wie z. B. YouTube oder
die Mediatheken der öffentlich-rechtlichen und privaten Sender,
erfreuen sich großer Beliebtheit. Sie werden von 58 Prozent der
VoD-Nutzer frequentiert. Auch der Markt für kostenpflichtige
Streaming-Dienste wie Amazon Prime, Sky, Maxdome oder Netflix ist
keine Nische mehr. 3,2 Mio. der VoD-Streamer (10 Prozent) nutzen
bereits ausschließlich kostenpflichtige, 10,6 Mio. Personen (32
Prozent) sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose VoD-Dienste.

Unterschiede in der Geräteausstattung

Auch für Nutzer von Streaming-Diensten ist der Fernsehbildschirm
nach wie vor der wichtigste Screen. Für das Sehen von
kostenpflichtigen Diensten wird der Fernseher mit der entsprechenden
Hardware aufgerüstet: 36 Prozent der Nutzer kostenpflichtiger Dienste
nutzen einen Sky Receiver, 12 Prozent Amazon Fire HD und 9 Prozent
Apple TV. Nutzer, die kostenlose und kostenpflichtige
Streaming-Dienste konsumieren, sind wahre Multiscreener. Sie schauen
Bewegtbildinhalte nicht nur auf TV, Laptop und stationärem Computer,
sondern auch überdurchschnittlich häufig auf dem Tablet bzw.

Smartphone.

VoD-Dienste nutzt jeder

Der Geschlechter- und Altersvergleich zeigt, dass sich Nutzer von
Streaming-Diensten kaum von der Grundgesamtheit der TV- und
Internutzer unterscheiden. Unterschiede gibt es bei Nutzern von
kostenfreien und kostenpflichtigen Diensten. Nutzer von
kostenpflichtigen Streaming-Diensten sind zu fast 65 Prozent Männer
und überproportional in den Alterssegmenten 14-29 und 50-59 zu
finden. Hier zeigt sich, dass Amazon Prime vor allem bei den jüngeren
Alterssegmenten häufiger genutzt wird. Die mittleren Alterssegmente
konsumieren überproportional häufig Sky oder Maxdome während die über
50-Jährigen intensiver die Mediatheken der Sender nutzen als der
Durchschnitt.

Mathias Glatter, COO bei Initiative, kommentiert:
"Streaming-Dienste sind aus Nutzersicht sehr attraktiv, sie bieten
die Möglichkeit des zeitversetzten Konsumierens klassischer
TV-Inhalte und zusätzlich zum TV-Angebot interessante
Unterhaltungsangebote - z. B. durch exklusiv nur über bestimmte
Plattformen angebotene Serien oder User Generated Content. So
zeichnet sich für den Bewegtbildmarkt eine ähnliche
Fragmentierungsentwicklung ab, wie in den anderen Medien auch."

Ellen Schmitt, Mitglied der Geschäftsleitung bei Initiative,
bewertet die Entwicklung des VoD-Fernsehens: "Für Werbetreibende wird
es deutlich schwieriger, ihre Konsumenten durch Werbebotschaften zu
erreichen. Bisherige Reichweiten, die ausschließlich durch TV
erreicht wurden, können heute nur noch durch eine integrierte
Bewegtbildplanung über alle Kanäle hinweg erzielt werden. Zudem
beraten wir Werbungtreibende auch dahingehend, alternative
Möglichkeiten der Ansprache, wie z. B. Branded-Content-Integrationen
oder Product Placement einzusetzen. Hier setzen wir schon lange
erfolgreich individuelle Formate für unsere Kunden um."

Ãœber Initiative

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(www.einfach-besser-kommuniziert.de)

Initiative ist eine der weltweit führenden Mediaagenturen mit 90
Niederlassungen in 85 Märkten im Agenturnetzwerk der IPG Mediabrands
(IPG) mit 165 Mitarbeitern am Standort Hamburg. In Deutschland ist
Initiative im aktuellen RECMA-Ranking die am schnellsten wachsende
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maßgeschneiderten Einsatz von Medien und Touchpoints in den Bereichen
Paid, Owned und Earned Media macht Initiative Markenerfahrungen
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T +49 40 431 96 498
F +49 40 431 96 95 498
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www.einfach-besser-kommuniziert.de

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