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AGE BRANDS Studie 2015 deckt auf: Jugendwahn kann den Markenartikel- Herstellern Milliarden kosten.
ID: 1291163
Ab 2016 schlägt die Demografiefalle erbarmungslos zu. Für Marken bedeutet das, dass sie sich für die demografische Entwicklung rüsten müssen, um zukunftssicher zu sein. Das Fehlen einer Markenstrategie für ältere Zielgruppen oder mangelhafte Ansprache dieser Zielgruppe ist ein Teil des Problems.
(firmenpresse) - Marken zählen zu den Demografiegewinnern, denn vor allem ältere Zielgruppen sind markenaffin und können sich Premiummarken leisten. Wer sich bei dieser Zielgruppe etablieren kann, sichert somit nachhaltig seinen Markenerfolg. 2016 werden hierzulande 35,6 Millionen Menschen zwischen 14 und 49 Jahre alt sein – und 36,0 Millionen über 50 Jahre. 2020 ist die Demografiefalle noch deutlicher zu spüren: Nur noch 34,0 Millionen Bundesbürger werden dann 14 bis 49 Jahre alt sein, aber 37,5 Millionen 50 Jahre und älter!
AGE BRANDS Studie misst den Markenstatus bei den Best Agern
Hierzu wurden zum einen typische Markenerfolgsfaktoren im Sinne des Markentrichters analysiert: Bekanntheit, Vertrautheit und Relevant Set. Zusätzlich wurden alle 132 abgefragten Marken im AGE BRANDS-Markenindex bewertet und in eine Rangfolge gebracht. Grundlage für den AGE BRANDS-Markenindex ist die Performance der Marken bei Best Agern im Hinblick auf die Eigenschaften Glaubwürdigkeit, Qualitätsimage und Konstanz im Markenauftritt. Diese drei Indikatoren wurden im Rahmen einer qualitativen Vorstudie als die relevantesten Kriterien für die Wertschätzung von Marken aus der Sicht der Best Ager identifiziert. Das Spektrum der 132 bewerteten Top-Marken ist erheblich: Der Markenindex reicht von 50% (Miele) bis 2% (Dacia). Top Werte bei der Marken-Bekanntheit erreichen u.a. Audi, BMW, Mercedes, Sparkasse, Allianz, Coca Cola, Rotkäppchen Sekt, Aldi, Edeka, Rewe, Miele, Bauknecht, Bahlsen, Dr. Oetker, Iglo, Adidas, C&A, Ratiopharm, Klosterfrau und TUI.
Es geht um Milliardenmärkte
Der Markenverband kommt zu dem Ergebnis, dass die Markenhersteller und –dienstleister im Jahr 2014 rund 1,1 Billionen Euro umsetzten. Damit übersprangen sie erstmals die Schallmauer von einer Billion. Einen großen Teil zum Erfolg beigetragen haben die Kunden 50plus. Für 57% des Gesamtumsatzes bei den Gütern des täglichen Bedarfs (FMCG) ist diese Altersgruppe verantwortlich. Die Automobilindustrie profitiert beim Neuwagenkauf von den Best Agern. So wurden 60,9 Prozent der Neuwagenanmeldungen in den ersten zehn Monaten des Jahres 2015 von über 50-Jährigen getätigt, so die Zulassungsstatistik des Kraftfahrtbundesamtes. Absolut waren es 626.592 Neufahrzeuge, die von den Best Agern zugelassen wurden. Im gleichen Zeitraum meldeten die 18-bis 29-Jährigen nur 6,6 Prozent aller Neuwagen an. Fast doppelt so viele wurden von den 70- bis 79-Jährigen (11,3%) getätigt.
Keine Relevanz – kein Umsatz
Bekanntheit ist die Voraussetzung für Vertrauen und Vertrauen für den Zugang zum Relevant Set. Bei den Automobilmarken liegen Dacia und Fiat mit nur 5% auf dem letzten Platz in der Relevant Set Skala. Dieses Ergebnis deutet darauf hin, dass weder Dacia noch Fiat mit ihrer Markenkommunikation die älteren Neuwagenkäufer erreichen. Oder anders ausgedrückt: Die Markenstrategie von Fiat und Dacia benötigt mehr Demografiefitness. Und dies, obwohl Fiat kürzlich einen Werbespot platziert hat, der bei der älteren Kundschaft Potenziale wecken könnte. Dr. Franzen bekräftigt: „Für Marken bedeutet das, dass sie sich für die demografische Entwicklung rüsten müssen, um zukunftssicher zu sein. Das Fehlen einer Markenstrategie für ältere Zielgruppen oder mangelhafte Ansprache dieser Zielgruppe ist ein Teil des Problems“ und Dr. Andreas Reidl ergänzt: „Benötigt werden Innovationen und Neuprodukte für eine Zielgruppe, die kontinuierlich wächst und die ausgesprochen gern konsumiert“. Bisher liegt zwar die Wahrscheinlichkeit, bei der Neueinführung von Produkten einen Flop zu landen, nach Aussage der GfK bei etwa 70 Prozent. Die Ursachen für Misserfolge sind zumeist im Konzept und in der Umsetzung begründet. Für Dr. Andreas Reidl ist klar: „Bei aller Euphorie für die Digitalisierung sollte nicht vergessen werden, dass die Masse der Konsumenten nicht mehr jung ist. 50plus ist in vielen Branchen mehrheitlich verantwortlich für Umsatz, Unternehmensgewinne und Steuern.“
Die Neuauflage der Studie 'AGE BRANDS' zeigt, welche Marken erfolgreich und welche weniger erfolgreich bei den Best Agern sind.
Die Studie AGE BRANDS 2015 kann kostenfrei angefordert werden bei Dr. Andreas Reidl a.reidl(at)generationen-marketing.de
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
A.GE® - Agentur für Generationen-Marketing ist eine inhabergeführte Spezialagentur mit Expertise im Demographic Marketing. A.GE® erarbeitet umsetzungsorientierte Lösungen für die Klienten aus den Bereichen Industrie, Handel, Dienstleistung und Non-Profit. Gemeinsam mit dem Institut Konzept & Markt wurde die Studie AGRE BRANDS entwickelt und durchgeführt.
Dr. Andreas Reidl
a.reidl(at)generationen-marketing.de
+49 911 24 79 67 45
Königstraße 70
90402 Nürnberg
Dr. Andreas Reidl
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+49 911 24 79 67 45
Königstraße 70
90402 Nürnberg
  
  
  
Datum: 25.11.2015 - 08:23 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1291163
Anzahl Zeichen: 4576
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Dr. Andreas Reidl
Stadt:
Nürnberg
Telefon: 0911 24796745
Kategorie:
Marketing
Meldungsart: Unternehmensinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 25.11.2015
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Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"AGE BRANDS Studie 2015 deckt auf: Jugendwahn kann den Markenartikel- Herstellern Milliarden kosten."
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