Medieninnovation: Was bleiben will, muss sich verändern - BILD/VIDEO

(ots) - Wie kommen Innovationen in die Medien? Diese Frage
stand im Zentrum der Expertenrunde mit Anita Zielina (Chefredakteurin
Neue Produkte NZZ), Gerald Reischl (Geschäftsführer ORF Mediaservice
GmbH), Stefan Häckel (CEO VICE CEE) sowie Alexander Falchetto
(Geschäftsführer APA-IT) beim gestrigen APA-IT-BusinessBreakfast in
Wien.

Anita Zielina skizzierte in ihrem Impulsreferat einige
Digitaltrends und wie die Neue Zürcher Zeitung (NZZ) diese umsetzt,
denn Tradition und Innovation müssen sich nicht ausschließen. So
experimentiert das Medienhaus derzeit mit Social Media. Pro Tag
werden fünf bis zehn Artikel via Instant-Articles auf Facebook
publiziert, um herauszufinden, wie die Conversion Rates tatsächlich
aussehen und wie man mit den gewonnen Daten überhaupt umgeht. "Bisher
sind die Rates gut, aber auch nicht außerordentlich. ?All in?, wie es
die Washington Post macht, ist für uns derzeit keine Option."

Eine weitere wichtige Säule in der NZZ-Strategie stellt
interdisziplinäres Arbeiten dar: Die Technologie-, Produkt- und
Redaktionsexpertise müsse an jeder Stelle in den Innovationsprozess
einfließen - inklusive Vetorecht.

Wie kommt Innovation in die Medien?

Die Frage des Moderators Jakob Steinschaden (Redakteur Horizont),
ob es für Medienhäuser unumgänglich sei, mit Start-ups
zusammenzuarbeiten, beantwortete Gerald Reischl mit einem klaren:
"Ja. Die analoge und digitale Welt treffen aufeinander, wobei die
analoge noch dominiert und sich deshalb viele Innovationen noch nicht
durchsetzen." In diesem Sinne wird im Mai/Juni der Start-up-Campus
des ORF gelauncht. "Wir werden in einem Jahr mindestens sechs
Start-ups vorstellen können, mit denen wir zusammenarbeiten", ist
Reischl überzeugt.

Spezielle Medien-Start-ups sind Stefan Häckel kaum bekannt, vor
allem sei die Definition von "Start-up" ein eigenes Thema. Sein

Verlagshaus hole sich für bestimmte Aufgaben bewusst externe Experten
ins Haus, die mit internen Teams zusammenarbeiten. Diese Strategie
eint VICE mit der NZZ, denn auch Zielina setzt auf Inspiration von
außen, wobei sie betont, dass es sich manchmal rentiert, bewusst auf
Personen außerhalb der eigenen Branche zuzugehen. Die intensive
Zusammenarbeit mit NZZ-Kollegen sei essenziell, jedoch nicht so
intensiv, dass der Innovationsgeist gelähmt werde. Es gilt, die
Balance zu halten, und "im Haus die Begeisterung für den digitalen
Geist zu wecken".

Alexander Falchetto setzt bei Innovationen auf eine genaue Analyse
der Entwicklungen am Markt. Das Technologieunternehmen orientiert
sich an zwei Fragen: "Was bewegt Medien? Aktuell ist die Antwort ganz
klar Mobile und Video." Ein Kernprojekt sei, die Produktionszeit von
News-Videos auf zehn Minuten zu komprimieren. "Und was wird Medien in
Zukunft bewegen? Das heißt, wir entwickeln Lösungen, die erst in ein
oder zwei Jahren relevant sein werden, z.B. smarte Webseiten", führt
Falchetto weiter aus. Im Gegensatz zu Facebook oder Google - den
sogenannten Frenemies - entwickle die APA-IT ihre Technologien jedoch
ganz klar im Interesse des Medienhauses.

Social Media: Freund, Feind, Frenemy?

Einen Königsweg im Umgang mit Social Media für Medien gebe es
jedoch nicht, wie Zielina feststellt. Es komme auf die Struktur und
Ausrichtung des Medienhauses an - was sich sehr deutlich in einem
Vergleich zwischen der seit 236 Jahren bestehenden NZZ und dem auf
Millenials und Generation Y als Zielgruppe setzenden VICE zeigt.

Fotogalerie zur Veranstaltung:
[http://www.apa-fotoservice.at/galerie/7755/]
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Ãœber APA-IT

Die APA-IT Informations Technologie GmbH bietet Komplettlösungen
mit Fokus auf die Bereiche Media Solutions und IT-Outsourcing. Als
Tochterunternehmen der APA - Austria Presse Agentur betreibt die
APA-IT die Infrastruktur der österreichischen Nachrichtenagentur
sowie zahlreicher weiterer Medienbetriebe. Etablierte Systeme und
Tools werden kontinuierlich weiterentwickelt und für individuelle
Kundenbedürfnisse maßgeschneidert. Dabei steht die APA-IT ihren
Kunden als zuverlässiger Partner - von der Konzeption bis zum
laufenden Betrieb - zur Verfügung. Know-how und Branchenverständnis
machen das Unternehmen zum Spezialisten für IT-Lösungen von Verlagen
und Unternehmen mit mediennahen Aufgabenstellungen.

Gemeinsam mit der Zweigniederlassung Gentics Software, die auf
Content Management- und Publishing-Lösungen spezialisiert ist, werden
etablierte Systeme und Tools kontinuierlich weiterentwickelt und für
individuelle Kundenbedürfnisse maßgeschneidert.

Download- und Einbindungsdetails unter: [http://www.ots-video.at]
(http://www.ots-video.at/v/medieninnovation-was-bleiben-will-muss-sic
h-verndern/)

Rückfragehinweis:
APA - Austria Presse Agentur
Barbara Rauchwarter
Unternehmenssprecherin
Leiterin Marketing & Kommunikation
Tel.: +43 1 36060-5700
E-Mail: barbara.rauchwarter(at)apa.at
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Datum: 27.04.2016 - 13:42 Uhr
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APA-IT-BusinessBreakfast: Hausinterne Mauern zwischen Abteilungen niederreißen und Experten-Know-how

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