Lebensqualität ist der neue Luxus: GROHE und das Zukunftsinstitut veröffentlichen Studie zu Wertewandel und Individualisierung des Luxusbegriffs (FOTO)

(ots) -
Der Luxusbegriff weltweit hat sich gewandelt: Nur elf Prozent der
Deutschen, 21 Prozent der US-Amerikaner und 35 Prozent der Chinesen
betrachten heute noch Produkte als luxuriös, wenn diese
überdurchschnittlich viel kosten. Dies ergab eine neue Studie zum
Thema "Bezahlbarer Luxus", die das Frankfurter Zukunftsinstitut im
Auftrag des Sanitärunternehmens GROHE erstellt hat. Gesundheit und
intakte soziale Strukturen rangieren weltweit oben auf der Liste
dessen, was im Leben besonders erstrebenswert erscheint. Dabei
schätzen die Deutschen zudem Zeit für sich (88%) und eine gute
Bildung (87%). Die US-Amerikaner wollen zudem das Leben genießen und
Spaß haben (85%), während in China der Besitz von viel Geld (69%) und
die Möglichkeit, sich viele Dinge leisten zu können (81%) nach wie
vor eine wichtige Rolle spielen.

Luxus entsteht als Bewertung in der Wahrnehmung der Menschen und ist
damit eine subjektive Angelegenheit. In China gelten Produkte als
wertvoll,
- wenn sie komfortabel zu bedienen sind (86%),
- nur schwer oder in begrenzter Zahl zu bekommen sind (54%) und
- wenn andere sie begehren (80%).

In Deutschland und den USA ist Qualität einer der zentralen Ansprüche
an Luxusprodukte. Deutsche und Amerikaner betrachten Produkte als
wertvoll,
- die eine lange Haltbarkeit haben (Deutschland 77%, USA 75%),
- die ihnen Arbeit abnehmen und Zeit sparen (Deutschland 73%, USA
72%) und
- die mehr als nur funktionalen Nutzen haben (Deutschland 60%, USA
53%).

Ein Beispiel für ein solches Produkt mit Relevanz für die
Endkunden ist das System GROHE Blue®. Es liefert frisch schmeckendes,
gefiltertes und gekühltes Wasser direkt aus der speziellen
Küchenarmatur. Aufwändige und benzinverschlingende Fahrten zum
Getränkemarkt, mühsames Kästenschleppen und die platzraubende

Lagerung von Wasserflaschen sind damit überflüssig.

Wohnen als Luxus: Raum zur persönlichen Entfaltung

Wohnen wird in Bezug auf Luxus gleichgesetzt mit individueller
Selbstentfaltung. Laut Statistischem Bundesamt investieren deutsche
Haushalte 40 Prozent ihrer jährlichen Ausgaben in Wohnen und
Einrichtung. In den USA sind es 32 Prozent, in China 25 Prozent.
Weltweit schätzen die Menschen hohen Wohlfühlkomfort sowie maximale
Lebensqualität und betrachten den Wohnraum als Oase zum Entspannen
(Deutschland 78%, USA 69 %, China 84%).

Bei der Ausstattung von Bad und Küche gehört hohe Qualität zu den
wichtigsten Kriterien (Deutschland 44%, USA 48%, China 35%). Hohe
Kosten werden aber nicht als Voraussetzung für eine hochwertige
Ausstattung angesehen: Luxus kann und soll günstig sein. In China
fordern die Kunden vor allem hohen Komfort (57%), praktische
Funktionen (55%) sowie umwelt- und ressourcenschonende Funktionen
(48%) von der Ausstattung dieser beiden Räume.

Ein entsprechendes Produkt ist das Dusch-WC GROHE Sensia® Arena.
Es reinigt und erfrischt die Haut berührungslos ohne Papier oder
Chemie. Dank selbstreinigender Hygiene und innovativer
Spültechnologien bleibt die Keramik ohne Putzaufwand strahlend sauber
und keimfrei, Gerüche werden abgesaugt.

Das Verständnis von Luxus geht weg von Exklusivität und Prestige
und hin zu immateriellen Werten wie sich selbst etwas Gutes zu tun.
Was die Menschen heute als wertvoll empfinden, entscheidet nicht
länger der Preis.

Weitere Informationen zur Studie finden Sie im Pressebereich der
GROHE Website unter: http://www.grohe.com/com-de/29395/presse/presse-
meldungen/#_ga=1.99015702.921843354.1465570384

Zusätzliches Bildmaterial sowie einzelne Dateien der Grafik können
Sie hier herunterladen: http://bit.ly/Trendstudie_Bezahlbarer_Luxus

Zur Studie:

Das Zukunftsinstitut mit Firmensitz in Frankfurt am Main hat im
Auftrag von GROHE die Studie zum Thema "Bezahlbarer Luxus"
durchgeführt. An einer repräsentativen Online-Befragung des
Marktforschungsinstituts YouGov nahmen von April bis Mai dieses
Jahres 2.018 Deutsche, 2.170 US-Amerikaner und 1.050 Chinesen teil.



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Datum: 15.06.2016 - 10:20 Uhr
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