"Die Rekruten": Viraler Erfolg spart eine Million Euro Werbekosten (FOTO)

(ots) -
Aufgrund des viralen Erfolgs der via Youtube ausgestrahlten
Reality-Doku "DIE REKRUTEN" hat die Bundeswehr entschieden, rund ein
Drittel des vorgesehenen Werbebudgets für Social Media einzusparen.
Das sind rund eine Million Euro, die nun in modernes Material für die
Truppe investiert oder an den Finanzminister zurückgegeben werden
können.

Am 1. November ging die erste Folge der Webserie "DIE REKRUTEN"
online. Jetzt ist nach rund sechs Wochen Laufzeit die Hälfte der Zeit
mit den 12 Rekruten rum. Daher zieht die Bundeswehr eine erste
Zwischenbilanz. Mit knapp 270.000 Abonnenten ist die Youtube-Serie
bereits heute eines der erfolgreichsten Social Media Projekte
Deutschlands.

"Die Serie ist zum Pausenhofgespräch auf vielen Schulhöfen in ganz
Deutschland geworden. Und die kontroverse Diskussion zum Serienstart
zeigt, dass den jungen Menschen die Bundeswehr gar nicht so egal ist,
wie gerne behauptet wird. Die Zugriffszahlen auf das Bewerbungsportal
"Bundeswehrkarriere.de" sind seit dem Start der Serie um 40 Prozent
angestiegen. Bei der Karrierehotline gehen mehr als 25 Prozent mehr
Anrufe ein. Die Serie hat sich in der Zielgruppe der 17-bis
25-Jährigen fest etabliert. Wir trauen uns daher zu, trotz
Sparsamkeit bei den Werbekosten unsere Ziele zu erreichen. Unser Dank
gilt allen Fans von "DIE REKRUTEN", die die Serie so fleißig
weiterverlinkt haben", erklärt Dirk Feldhaus, Beauftragter für die
Kommunikation der Arbeitgebermarke Bundeswehr im Bundesministerium
der Verteidigung.

Bis Ende Januar 2017 werden täglich neue Folgen der Serie ab 17
Uhr auf Youtube veröffentlicht (unter www.youtube.com/DieRekruten).
Zusätzlich sind DIE REKRUTEN auf Facebook
(www.facebook.com/DieRekruten), Instagram
(www.instagram.com/dieRekruten) und Snapchat (bundeswehrjobs). Die
Webserie soll durch ihren dokumentarischen Charakter mit Vorurteilen

über die Grundausbildung aufräumen. Die Serie begleitet jeden Tag
junge Männer und Frauen bei ihrer Grundausbildung. Sie spielt mit
alten Klischees und Vorurteilen über das Militär, zeigt im Positiven
wie im Negativen, wie die Grundausbildung bei einer Freiwilligenarmee
im Jahr 2016 wirklich ist. Die dreimonatige Grundausbildung markiert
zunächst einmal den Übergang von einem zivilen in das militärische
Leben. Zu Beginn erlernen die Rekruten Basiswissen über militärischen
Drill und Disziplin, das Leben in einer Kaserne. Schritt für Schritt
werden in den Folgewochen militärische Grundlagen gelegt, dazu zählen
sowohl Nachtmärsche, Schieß- und Gefechtsausbildung, aber auch die
theoretische Auseinandersetzung mit dem Soldatenberuf.

Hintergrund:

Die Serie in Zahlen:

-Knapp 270.000 Menschen haben in 6 Wochen den Youtube-Kanal
abonniert. -In den ersten Wochen rund 1 Million Views am Tag auf dem
Kanal zu verzeichnen waren. -Insgesamt sind die Videos bereits rund
30 Millionen Mal aufgerufen worden. -In Jahren gerechnet ergibt sich
eine Wiedergabezeit von über 165 Jahren. - Erfolgreichste Folge ist
"Erstkontakt Waffe" mit knapp 1, 3 Millionen Aufrufen. -Mehr als die
Hälfte der Zuschauerinnen und Zuschauer sind zwischen 17 und 25 Jahre
alt, schauen die Serie überwiegend mobil auf dem Handy. Knapp 20
Prozent sind Frauen. - Die Zugriffszahlen auf dem Snapchat-Kanal
bundeswehrjobs haben sich seit Start der Serie verdoppelt. -In den
Social Media Kanälen gab es bislang über 100.000 Kommentare. -Von
den 12 begleiteten Rekruten hat bislang eine Person die
Grundausbildung abgebrochen. -Die Produktion der Serie kostet knapp
1,7 Millionen Euro, das Gesamtwerbebudget konnte durch den Erfolg der
Serie von 6,2 Millionen Euro auf 5,2 Millionen Euro reduziert werden.



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Datum: 22.12.2016 - 15:19 Uhr
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