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Sky baut mit Dynamic Ad Insertion erfolgreich digitale Vermarktung auf Sky Go aus
ID: 1451357
(ots) -
- Ausweitung der digitalen WerbeflÀchen im Live-Sport (Bundesliga
und Champions League)
- Neue Reichweitenrekorde auf Sky Go in dieser Saison:
Durchschnittlich 870.000 Unique Views pro Spieltag, insgesamt
15-20 Prozent der Live-Reichweiten via Sky Go
- Martin Michel, GeschĂ€ftsfĂŒhrer Sky Media: "Digital ist ein
wesentlicher Impulsgeber fĂŒr das weitere Wachstum von Sky Media.
Nicht zuletzt die rasante Nutzungsentwicklung und wachsende
AttraktivitÀt von Sky Go als Werbeumfeld sowie der Start des
frei zugÀnglichen digitalen Sportportals skysport.de im
kommenden Sommer werden uns dabei helfen, in den kommenden
Jahren in die Top 15 der digitalen Vermarkter aufzusteigen."
Unterföhring, 2. Februar 2017 - Der deutsche FuĂballfan ist ein
"Multiscreener" und schaut die Spiele der FuĂball-Bundesliga und UEFA
Champions League nicht allein linear auf Sky Sport, sondern verstÀrkt
auch mobil via Sky Go oder parallel auf mehreren Bildschirmen. In der
laufenden Bundesliga-Saison schauten bislang so viele FuĂballfans die
Bundesliga-Spiele via Sky Go wie noch nie, durchschnittlich 870.000
Unique Views pro Spieltag, was einem Nutzungsanteil von 16 Prozent
entspricht. In der Spitze erreichte Sky am 11. Spieltag 1,12
Millionen Unique Views die Bundesliga-Partien via Sky Go (18. -
20.11.2016). Um der steigenden AttraktivitÀt des mobilen Werbeumfelds
auf Sky Go Rechnung zu tragen, hat Sky Media zum Start der
Bundesliga-RĂŒckrunde die digitalen Produkte ausgebaut. Nach
erfolgreicher Testphase startet Sky Media jetzt Dynamic Ad Insertion.
Ab sofort ermöglicht diese Technologie, Werbeblöcke aus dem linearen
Stream der Live-Berichterstattung zur FuĂball-Bundesliga und UEFA
Champions League auf Sky Go auszuschneiden - und das Inventar ĂŒber
den Adserver neu zu fĂŒllen. TV-Werbeblöcke werden durch digitale
"Live Video Ads" ersetzt.
Adserver- und Ad Insertion-Technologie ermöglichen exaktes
Tracking, Reporting, Frequency Capping und Volumenbuchung. Die
digitalen "Live Video Ads" sind klickbar und mit SpotlÀngen zwischen
10 und 89 Sekunden flexibel buchbar. Das geschlossene login-basierte
Premium-Umfeld von Sky Go garantieren "Brand Safety" und
Ausspielungssicherheit. Zum Start sind die digitalen Werbeformen auf
allen mobilen EndgerÀten mit iOS-Betriebssystem ausspielbar, auf
allen Android-GerĂ€ten sind diese ab MĂ€rz verfĂŒgbar.
Top-Kunden zum Start im Regelbetrieb
Schon zum Start setzen namhafte Marken auf das attraktive
Werbeumfeld: Zu den First Movern, die erstmalig digitale "Live Video
Ads" auf Sky Go belegen, gehören Turner Deutschland, McDonalds, Fox
Networks Group Germany, PAYBACK und otelo. Martin Michel,
GeschĂ€ftsfĂŒhrer Sky Media: "Digital ist ein wesentlicher Impulsgeber
fĂŒr das weitere Wachstum von Sky Media. Nicht zuletzt die rasante
Nutzungsentwicklung und wachsende AttraktivitÀt von Sky Go als
Werbeumfeld sowie der Start des frei zugÀnglichen digitalen
Sportportals skysport.de im kommenden Sommer werden uns dabei helfen,
in den kommenden Jahren in die Top 15 der digitalen Vermarkter
aufzusteigen. Mit dem Wissen ĂŒber die um 16 Prozent verbesserten
linearen Reichweiten in 2016 starten wir mit RĂŒckenwind ins neue
Jahr."
Bereits 2016 war die digitale Vermarktung ein wesentliches
Wachstumsfeld fĂŒr Sky Media. So waren die Pre-Rolls auf Sky Go zu 92
Prozent ausgelastet, gleich bedeutend mit einem Auslastungsplus von
14 Prozent gegenĂŒber Vorjahr.
Neuer Saisonrekord fĂŒr Bundesliga-Konferenz auf Sky: 1,53
Millionen Zuschauer
Kumuliert hatte der RĂŒckrundenstart der FuĂball-Bundesliga eine
lineare Sehbeteiligung von 4,0 Millionen Zuschauer. Davon sahen 1,53
Millionen Fans die Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag. In der
Kernzielgruppe der MĂ€nner zwischen 14 und 59 Jahren erreichte die
Konferenz einen Marktanteil von 15 Prozent. Hinzu kamen am Wochenende
eine Reichweite via Sky Go von 787.000 Unique Views, was einem
Nutzungsanteil von 13 Prozent entspricht. Nicht berĂŒcksichtigt sind
hierbei die Out-of-Home Reichweiten in den Sky Sportsbars vom
aktuellen Spieltag, die in dieser Saison bislang durchschnittlich
1,25 Millionen Sportbarbesucher pro Spieltag ausmachten.
Quellen: Sky: AGF in collaboration with GfK; TV Scope, Ratings 3+;
Sky Out of Home: ClearView Panel, Households with Individuals 3+; Sky
Go: Census Measurement, Omniture/Adobe, Unique Views.
Ăber Sky Media:
Sky Media ist einer der fĂŒhrenden Multiscreen- und
Digitalvermarkter in Deutschland. Das Tochterunternehmen von Sky
Deutschland verantwortet den Werbezeitenverkauf von ĂŒber 34
exklusiven TV-Sendern - darunter neben allen Bewegtbild-Angeboten von
Sky auch 18 PartnerkanÀle - und die Vermarktung des mobilen Service
Sky Go, des On-Demand-Angebots Sky On Demand sowie der
Onlineplattform sky.de. Mit einem 360-Grad-Angebot ĂŒber sĂ€mtliche
Verbreitungswege - TV, Online, Mobile, Out-of-Home - setzt Sky Media
im Markt MaĂstĂ€be fĂŒr die aufmerksamkeitsstarke Inszenierung von
Marken und gilt als einer der wichtigsten Treiber fĂŒr die
Vermarktungsmodelle der Zukunft. Mehr Infos unter www.skymedia.de
sowie auf Twitter, Facebook und Instagram.
Pressekontakt:
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Jens Bohl
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Tel. +49 (0) 89 9958 6869
jens.bohl(at)sky.de
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Datum: 02.02.2017 - 10:00 Uhr
Sprache: Deutsch
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Unterföhring
Kategorie:
Marketing
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