Diageo Reserve ernennt ersten Global Cocktailian der Branche

(ots) -

Diageo Reserve, das Luxus-Portfolio von Diageo, hat die Schaffung
einer neuen Position angekündigt, nämlich die des Global Cocktailian.
Die Position ist die erste ihrer Art in der Branche und soll
tiefergehende Beziehungen zwischen den geschäftlichen Interessen der
Reserve-Sparte und der Branche für Luxusgüter insgesamt schaffen.
Diese Rolle wird von der preisgekrönten kanadischen "Mixologin",
Ausbilderin und Branchenadvokatin Lauren Mote ausgefüllt werden.

(Photo:
http://mma.prnewswire.com/media/522466/Diageo_Reserve_Cocktailian.jpg
)

Cristina Diezhandino, Managing Director Diageo Reserve, gab die
Ernennung bekannt und erklärte, dass die Rolle des Global Cocktailian
wichtig für das Unternehmensgeschäft sei und das Zeug habe, die
Reserve-Marken durch Expertise, Passion und lebendiges Miterleben
fest in Kultur und Lifestyle zu zementieren.

"Diageo Reserve gründet sich auf Pionierarbeit und ist weltweit
als Maßstab in der Luxusindustrie anerkannt. Wir haben von daher die
Verpflichtung, stets die Nase vorn zu haben, was Trends angeht - wir
gehen hier über die Drinks-Kategorie hinaus und mixen sie mit den
Lernerfahrungen aus anderen Sparten, um unsere Vision umzusetzen, das
Luxus-Erlebnis zugänglich und für jeden erstrebenswert zu machen",
sagt Diezhandino.

"Wir wissen aus unserem 2016 World Class: Future of Cocktails[1]
Report, dass die Menschen inzwischen den Wert von Erlebnissen höher
als den Wert von Besitztümern einordnen und wir verzeichnen das
Aufkommen der Emotional Economy, in der die Leute nach tiefergehenden
Verbindungen zu Marken suchen. Die Ernennung von Lauren freut uns
deshalb ganz besonders - sie genießt enormen Respekt für ihre
Beiträge in der globalen Getränkeindustrie und bringt eine
außergewöhnlichen Mischung aus Leidenschaft, Kompetenz und Erfahrung

mit - sowohl als Storyteller als auch als Trendsetter - die uns
helfen wird, diese tiefergreifenden Bindungen aufzubauen".

"Lauren steht als preisgekrönte Bartenderin, Unternehmerin und
Autorität für Drinks mit Leidenschaft für handwerkliches Können im
Luxussegment und unser Reserve-Portfolio ein. Sie wird mit
Beeinflussern und Medien zusammenarbeiten, und ihr Fachwissen wird
unsere kommerzielle Entwicklung und Innovationskraft unterstützen.
Sie ist darüber Imageträger für unser branchenweit führendes World
Class-Programm, und wird sich Seite an Seite mit unserem "World Class
Bartender of the Year" dafür einsetzen, das handwerkliche Geschick in
der Kunst des Bartending zu fördern und Menschen auf der ganzen Welt
dazu inspirieren, größeren Wert auf hervorragend gemachte Drinks zu
legen".

Befragt zu ihrer neuen Rolle erklärt Lauren Mote: "Ich bin, als
Finalsiegerin beim nationalen 2015 World Class Bartender des Jahres
in Kanada, natürlich sehr passioniert, was die Bedeutung dieses
Programms angeht. Es feiert das handwerkliche Geschick und die Kunst
des Bartenders und was es bedeutet, hervorragende Drinks zaubern zu
können. Ich freue mich von daher sehr darauf, eine noch größere Rolle
als Verfechterin dieses Anliegens zu übernehmen. Im größeren Kontext
freue ich mich zudem auch sehr auf die Zusammenarbeit mit der Diageo
Reserve Community und anderen Vorreitern der Branche, um mit dazu
beizutragen, Luxusgenuss für den Konsumenten zu kreieren".

1. World Class: Future of Cocktails 2016 (World Class: Cocktails
der Zukunft 2016) in Zusammenarbeit mit The Future Laboratory

Diageo Reserve konzentriert sich auf das Potenzial im globalen
Luxusmarkt und vereint Marken, die auf starke Tradition,
handwerkliche Perfektion und Authentizität aufbauen. Das
preisgekrönte Portfolio umfasst Johnnie Walker Blue Label, Cîroc, Don
Julio, Bulleit, Tanqueray No. Ten, Ketel One, Zacapa und eine
ausgesuchte Kollektion von edlen Single Malts.



Pressekontakt:
Kerri Young
+44(0)28-9039-5500
kerri.young(at)smartscommunicate.com.

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Datum: 13.06.2017 - 11:41 Uhr
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