Trotz Online-Leben: Der Parfüm-Kauf ist für Millennials eine körperliche Erfahrung / Millennials bevorzugen den Offline-Düfte-Kauf / Videowerbung hat großen Einfluss auf Kaufentscheidung

(ots) - Die in den 80ern und 90ern geborenen Millennials
gelten als die digitale Generation. Doch trotz Online-Leben spielt
das haptische und sinnliche Erlebnis beim Kauf eines Duftes für die
meisten Millennials eine wichtige Rolle. 56 Prozent entdecken ein
neues Parfüm in einem Ladengeschäft. Das ist ein Ergebnis einer
globalen Studie des Video-Advertising-Dienstleisters Teads.

Einen Duft zu kaufen, stellt für Millennials eine lange Reise dar.
Sie brauchen zwischen drei und fünf Wochen, um ein neues Parfüm zu
entdecken und eine Kaufentscheidung zu treffen. Jeder Dritte testet
das Parfüm zudem vorher und jeder Fünfte recherchiert vorab im Netz
Informationen zum Duft. Um Proben nach Hause geschickt zu bekommen,
sind 38 Prozent der Millennials damit einverstanden, ihre
persönlichen Daten zu teilen. Dies trifft besonders auf Frauen zu.
Bei ihnen ist diese Bereitschaft um fast ein Viertel höher als bei
Männern.

Produkt und Verpackung schlagen den Preis

Bei der Suche nach einem neuen Parfüm achten Millennials neben dem
Duft (41 Prozent) am meisten auf die Verpackung (35 Prozent) sowie
die Marke (30 Prozent). Der Preis (28 Prozent) folgt erst an vierter
Stelle der ausschlaggebenden Faktoren. Hinsichtlich der
Werbeansprache lässt sich die junge Zielgruppe vor allem durch Videos
aktivieren, wie die Studie aufzeigt. Nachdem sie eine
Parfüm-Videowerbung gesehen haben, gehen 18 Prozent der Millennials
auf eine Suchmaschine und 17 Prozent suchen ein Ladengeschäft auf.
Weitere 16 Prozent besuchen die Webseite einer Marke, zwölf Prozent
klicken auf die Anzeige und jeder Zehnte ruft nach dem Anschauen
einer Parfüm-Videowerbung eine Rezensionsseite im Netz auf.

Millennials interagieren mit den Produkten, für die sie sich
begeistern

Interessiert sich die junge Zielgruppe für einen Duft, fühlt sich

jeder Dritte mit der Marke verbunden, während sie eine Videowerbung
ansehen. Diese kann zudem ausschlaggebend für den Kauf sein. 35
Prozent der Millennials mögen Videowerbung, die einen direkten
Einkauf ermöglicht, und jeder Dritte begrüßt es, wenn diese Werbeform
über einen Filialfinder verfügt.

Studiensteckbrief

Das Marktforschungsinstitut GWI befragte im Auftrag von Teads im
vierten Quartal 2016 in den USA, UK, Frankreich und Deutschland
insgesamt 1.621 junge Erwachsene, die zwischen 1980 und 1999 geboren
wurden, zum Kauf von Düften.

Die Infografik "Millennials als Duft-Shopper" von Teads kann hier
heruntergeladen werden:
https://teadstv.app.box.com/s/t5y4ofrem0ibzlm0cibmj6qcivnzvlsz

Ãœber Teads

Teads, gegründet in 2011, ist der Erfinder von
Outstream-Videowerbung und größter Vermarkter für Videoinventar
weltweit. Publisher arbeiten mit Teads zusammen, um neues
Videoinventar zu erschließen und ihr bestehendes Inventar zu
verwalten. Sie vermarkten es über den programmatischen Handel, ihr
eigenes Vertriebsteam oder Dritte. Die nativen Lösungen für
Videowerbung von Teads umfassen eine Reihe von Formaten, die tief in
die Medieninhalte integriert werden, wie beispielsweise inRead, das
direkt in Artikeln abgespielt wird. Durch inRead wurde der Markt für
Videowerbung maßgeblich verändert, indem nun eine große Anzahl
bislang unerschlossener Premium-Umfelder zur Verfügung stehen.

Marken und Agenturen können auf dieses hochwertige
Premium-Inventar zugreifen, sowohl im Web als auch auf Mobilgeräten
programmatisch oder über Managed Services, mit denen das Teads-Team
Kampagnen für Klienten auf der Plattform umsetzt.

Teads beschäftigt weltweit ein Team von mehr als 500 Mitarbeitern,
100 davon im Innovationsteam. Das Unternehmen ist mit 27 Büros in 21
Ländern auf allen Kontinenten präsent.



Pressekontakt:
Agentur Frau Wenk+++ GmbH
E-Mail: teads(at)frauwenk.de
Telefon: (040) 32 90 47 38 0

Original-Content von: Teads Deutschland GmbH, übermittelt durch news aktuell

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Datum: 24.07.2017 - 09:30 Uhr
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