Anzeigenblätter werden künftig in best for planning ausgewiesen
(ots) - Der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA)
beteiligt sich an der Markt-Media-Studie "best for planning" (b4p),
die von der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung
(GIK) herausgegeben wird. Ab 2018 werden die Anzeigenblätter erstmals
mit einem Gattungswert in einer der führenden Markt-Media-Studien
ausgewiesen.
Die GIK ist ein Zusammenschluss der vier Verlagshäuser Axel
Springer, Bauer Media Group, Gruner + Jahr sowie Hubert Burda Media
und wurde mit dem Ziel gegründet, alle werberelevanten Märkte
abzudecken und mit der Produkt- und Marken-Datenbank eine große
Anzahl an Zielgruppen für die Mediaplanung in den Sektoren Konsum-,
Besitzgüter und Dienstleistungen abbildbar zu machen.
"Best for planning ist bei Werbeagenturen und Kunden gesetzt. Für
die Planbarkeit der Anzeigenblätter ist es daher ein wichtiger
Schritt, ihre Stärken künftig auch in dieser umfassenden Untersuchung
unter Beweis zu stellen", sagt Michael Rausch, Geschäftsführer der
Beteiligungsunternehmen Rheinische Anzeigenblatt und Vorsitzender des
Arbeitskreis Marketing im BVDA. "Nachdem wir gerade erst die sehr
guten Ergebnisse einer verlagsübergreifenden Werbewirkungsstudie
präsentieren konnten, wollen wir mit der Ausweisung in b4p weitere
wichtige Nachweise für die Medialeistung der Anzeigenblätter
liefern", so Rausch. Der Arbeitskreis Marketing im BVDA setzt sich
vertieft mit den Marktforschungsprojekten des Verbands auseinander
und hat neben der Umsetzung einer Werbewirkungsstudie auch die
Beteiligung der Anzeigenblätter an b4p vorangetrieben.
Sebastian Schaeffer, stellvertretender BVDA-Geschäftsführer und
Leiter Markt- und Mediaservice, betont: "Die Anzeigenblätter erhöhen
mit der Teilnahme an b4p ihre Sichtbarkeit bei Werbetreibenden und
Mediaagenturen. Wir erhoffen uns insbesondere neue Erkenntnisse über
die Markenpräferenzen der Anzeigenblattleser in verschiedensten
Marktsegmenten von Mode über Elektronik bis hin zu FMCG-Produkte."
Best for planning erhebt rund 2.400 Marken in mehr als 120
Marktbereichen. Die Studie deckt alle werberelevanten Märkte ab und
macht aufgrund der hohen Fallzahl auch Detailanalysen in den
einzelnen Branchen möglich. Die Studie weist 177 Zeitschriftentitel,
66 Belegungseinheiten von Tageszeitungen, 11 TV-Sender, alle
ma-Radiosender, Plakat, Kino und einige kleinere Medien aus. Darüber
hinaus beinhaltet b4p eine Vielzahl digitaler Angebote und bildet
einen Großteil der stationären Internet- und mobilen
Smartphone-Nutzung ab.
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Datum: 04.10.2017 - 11:42 Uhr
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