Webradiomonitor 2017 von BLM, BVDW und VPRT: / Beim Joggen, auf dem Rad oder in der Bahn: Webradio- und Online-Audionutzung wird immer mobiler (FOTO)

(ots) -
Der Radio- und Musikkonsum der Online-Audionutzer in Deutschland
wächst und wird immer mobiler. Bei der Nutzung liegen die klassischen
Radiomarken vorne, reine Webradio- und Online-Audioangebote erfreuen
sich ebenfalls zunehmender Beliebtheit. On-Demand-Angebote wie
Podcasts erschließen zusätzliche Nutzungssituationen und
sprachgesteuerte Geräte in den Haushalten könnten Auffindbarkeit und
den Zugang zu Audioinhalten nachhaltig verändern. Das sind Ergebnisse
des Webradiomonitors 2017, der am 25. Oktober 2017 auf den
Medientagen München von der Bayerischen Landeszentrale für neue
Medien (BLM), dem Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW) und
dem Verband Privater Rundfunk und Telemedien e.V. (VPRT) vorgestellt
wird.

Siegfried Schneider, Präsident der Bayerischen Landeszentrale für
neue Medien (BLM): "Die Vielfalt der Online-Audioangebote ist
faszinierend. Ob als Livestream oder als abonnierter Podcast, für die
Nutzer sind tausende Angebote praktisch jederzeit verfügbar und
werden in ganz unterschiedlichen Situationen genutzt. Beim Joggen, in
der Bahn und im Flugzeug oder beim Einschlafen - die Audionutzung ist
so vielfältig wie das Angebot. Online-Audio gewinnt weiter an
Bedeutung."

Klaus Schunk, Vorsitzender des Fachbereichs Radio und Audiodienste
im VPRT und Geschäftsführer von Radio Regenbogen: "Die hohe Nutzung
klassischer Radiomarken und die zunehmend mobile Nutzung von
Webradioangeboten unterstreichen die Bedeutung dieses
Verbreitungsweges für die Digitalisierung der Radioübertragung. In
Zukunft werden mobile und sprachgesteuerte Audioplattformen an
Bedeutung gewinnen. Damit wird auch die Auffindbarkeit von Radio- und
Audioinhalten auf diesen Plattformen immer wichtiger."

Dr. Lars Peters, stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe
Audio im Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW) und

selbstständiger Medienberater: "Audio baut seine Rolle als das
Tagesbegleitmedium dank neuer Angebotsformen weiter aus. Morgens
hören die Menschen auch im Netz am liebsten klassisches Radio.
Tagsüber steigt dann die Nutzung von Musikstreaming und zum Abend hin
werden Podcasts und spezialisierte Radioangebote wichtiger.
Online-Audio erweitert so die Primetime von Radio und wird damit auch
für die Werbung immer attraktiver."

Auszüge aus den Studienergebnissen

Die für den Webradiomonitor befragten Online-Audioanbieter
verzeichneten im letzten Jahr mehrheitlich steigende Abrufzahlen.
Auch Online-Audionutzer geben an, der Radio- und Musikkonsum sei
sowohl online als auch offline im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.

Innerhalb der Webradio- und Online-Audionutzung sind klassische
Radiomarken besonders beliebt: Unter den befragten Online-Audiohörern
gaben 71 Prozent an, Simulcast-Radios zu hören, gefolgt von Video-
und Musik-Streamingdiensten (56 bzw. 55 Prozent). 29 Prozent bzw. 28
Prozent der Online-Audionutzer gaben an, Online-Submarken von
Radiosendern sowie Online-Only-Radio zu nutzen.

Die Online-Audioangebote werden in den unterschiedlichsten
Nutzungssituationen sowohl zu Hause (76 Prozent) als auch unterwegs,
beispielsweise im Auto (31 Prozent), im Zug (27 Prozent) oder auf der
Arbeit (25 Prozent), aber auch beim Sport (21 Prozent) und Radfahren
(12 Prozent) gehört. Während Simulcast-Radios vor allem tagsüber
stark genutzt werden, steigt am Abend die Nutzung von
Online-Only-Angeboten, Musikstreaming-Diensten und Podcasts. Und die
Nutzung wird immer mobiler: Nach Angaben der befragten
Online-Audioanbieter lag der Anteil der mobilen Audionutzungen 2017
bereits bei 34 Prozent und soll bis 2019 auf 40 Prozent ansteigen.

Podcasts, welche in dieser Erhebungswelle zum ersten Mal gesondert
abgefragt wurden, werden bereits von 17 Prozent der Online-Audiohörer
gehört. Besonders groß ist das Interesse der Podcast-Hörer an
gesprochenen Inhalten bzw. Talk-Formaten. 50 Prozent der Nutzer
schätzen Podcasts, weil dort Themen intensiver besprochen werden, als
in anderen Medien. Mit 84 Prozent setzt die große Mehrheit der
Podcastanbieter auf Talk-Formate. Für die Zukunft erwartet knapp die
Hälfte (49 Prozent) der befragten Online-Audioanbieter eine wachsende
Bedeutung von On-Demand-Inhalten wie Podcasts.

Laut den Studienergebnissen spielt das Zukunftsthema
Sprachsteuerung auch in Deutschland schon eine Rolle im Leben einiger
Menschen. Bereits 4 Prozent der Online-Audiohörer hören solche
Angebote über sprachgesteuerte Geräte. Diese neuen Geräte haben das
Potenzial, die Audionutzung nachhaltig zu verändern: Über 40 Prozent
der Online-Audioanbieter gaben an, sprachgesteuerte
Kommunikationsgeräte würden künftig eine besonders wichtige Rolle
spielen.

Gesamtveröffentlichung des Webradiomonitors 2017:

Mittwoch, 25. Oktober 2017, 13:30-14:30 Uhr, Medientage München,
ICM München, Raum 21

Die Ergebnisse der Studienergebnisse finden Sie unter:
https://www.blm.de/aktivitaeten/forschung/webradio_monitor.cfm

Auftraggeber und methodische Hinweise:

Der Webradiomonitor 2017 wurde im Auftrag der Bayerischen
Landeszentrale für neue Medien (BLM), des Bundesverbandes Digitale
Wirtschaft e.V. (BVDW) und des Verbandes Privater Rundfunk und
Telemedien e.V. (VPRT) durch das Berliner Forschungsinstitut
Goldmedia durchgeführt. Neben Webradio- und Online-Audioanbietern
wurden auch Online-Audiohörer in Deutschland befragt. Die
Online-Befragungen fanden vom 14. Juni bis 26. Juli 2017 statt.



Kontakt:
Dr. Kristian Kunow
Tel.: (089) 63808-313
kristian.kunow(at)blm.de

Original-Content von: BLM Bayerische Landeszentrale für neue Medien, übermittelt durch news aktuell

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Datum: 25.10.2017 - 13:51 Uhr
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