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Muss der Vatikan jetzt Bier verkaufen? Bettelmarketing regt immer mehr Experten auf.
ID: 22697
(firmenpresse) - Heidenheim. 11. September 2006 Die Zeiten für Markenpro-dukte in Deutschland sind hart. Abnehmende Markentreue der Käufer und ein stetig steigender Druck durch No-Name-Produkte setzen den Markenartiklern immer stärker zu. Nach einer Nielsen- Studie liegt Deutschland mit rund 30 Prozent Handelsmarkenanteil weltweit auf Platz zwei. Dass die Verzweiflung darüber zuweilen seltsame Blüten treibt, zeigt ein neuer Trend in der deutschen Werbung: Das so genannte "Cause Related Marketing".
Kann der Hersteller zusammen mit seiner Werbeagentur wirklich überhaupt keinen Grund mehr finden, warum der Kunde das Produkt kaufen sollte, greifen die Kreativen zu einem psychologischen Trick: "Kauf’ mein Produkt, dann tue ich Gutes" ist die einfache Devise. Beispiele: Krombacher rettet für jeden Kasten Bier einen ganzen Quadratmeter Regenwald, Ritter Sport lässt 1,4 Cent pro verkaufter Tafel Schokolade springen und Blendamed spendet für jede Tube, die über den Ladentisch geht, einen ganzen Cent für arme Kinder in der Dritten Welt. Den Vogel abgeschossen hat nach Meinung von Experten jetzt eine Stuttgarter Brauerei. Ihr Malteser-Weissbier hat jetzt offiziell den Segen des Vatikans erhalten - Papst Benedikt XVI persönlich winkt dem Durstigen bierselig vom Glasaufdruck zu.
In Relation setzen diese Massnahmen simple Rechnungen: 120 Liter Bier trinkt ein Deutscher im Jahr. Bezieht er diese Menge nur von besagtem Hersteller, so kann er in 30 Jahren ganze 360 Quadratmeter Regenwald retten - so viel wie ein halbes Einfamilienhaus-Grundstück. Putzt er sich dann auch noch ausschliesslich mit Blendamed die Zähne, spendet er in drei Jahrzehnten sogar noch 3,60 Euro für arme Kinder. Vorausgesetzt, die Hersteller bleiben bei ihrem Konzept…
Frank Hahn, Chef der Heidenheimer Werbeagentur Axxelerate, fordert eine Überarbeitung des Ehrenkodex des Deutschen Werberats "Industrie und Werbeagenturen haben über ihre temporäre Medienmacht eine hohe ethische Verantwortung. Verkaufen und Marke stärken geht langfristig nur mit echten Benefits und kreativen Ideen. Und nicht über Spenden-Erpressung und Bettel-Marketing."
Weil die Heidenheimer Werber wissen wollen, was ihre Kollegen in Agenturen und Marketing von der aktuellen Biersegnung des Vatikans halten, haben sie im Internet unter der Adresse http://www.axxelerate.com eine Online-Umfrage installiert, in der jeder sein Voting zum Papst-Weissbier abgeben kann.
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Bildunterzeile:
Unternehmensporträt: Axxelerate
Axxelerate ist eine Werbeagentur in Heidenheim. Es dient seinen Kunden als externe Abteilung für Marketing und Vertrieb. Bevorzugt ist das Axxelerate-Team für innovative, mittelständische Unternehmen tätig, die ein pragmatisches und stark vertriebsorientiertes Vorgehen benötigen. Gründer Frank Hahn hat langjährige Erfahrung im Top Management für internationales Marketing und Vertrieb: Nach Stationen bei Unilever, der Paul Hartmann AG und der Kampa AG war er zuletzt als Geschäftsführer bei Busse Design Ulm tätig.
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Kontakt:
Axxelerate
Frank Hahn
Neuffenstr. 11
89518 Heidenheim
Tel.: 07321 98 71 51 mobil: 0173 32 39 437
info(at)axxelerate.com
http://www.axxelerate.com
Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.axxelerate.com
  
  
  
Datum: 12.09.2006 - 08:57 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 22697
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Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Frank Hahn
Stadt:
Heidenheim
Telefon: 07321987151
Kategorie:
Kunst und Kultur
Meldungsart: Unternehmensinformationen
Versandart: eMail-Versand
Freigabedatum: 11.09.06
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Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Muss der Vatikan jetzt Bier verkaufen? Bettelmarketing regt immer mehr Experten auf."
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