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Erweiterung der Grundgesamtheit in der Media-Analyse 2010 der Printmedien
ID: 230195
Am 28. Juli 2010 erscheinen die ma 2010 Pressemedien II und der
Tageszeitungsdatensatz 2010 mit einer verÀnderten Definition der
Grundgesamtheit.
(firmenpresse) - Mit der Ende Juli erscheinenden Media-Analyse 2010 der Printmedien (ma 2010 der Pressemedien II und ma 2010 Tageszeitungen) wird die ausgewiesene Grundgesamtheit um die in Deutschland lebenden deutschsprachigen AuslÀnder erweitert. Die neue Grundgesamtheit ist somit definiert als deutschsprachige Bevölkerung in Privathaushalten am
Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland ab 14 Jahre.
Die Grundgesamtheit steigt damit deutlich um 8,8 Prozent von 64,8 Millionen auf 70,5 Millionen.
âMit der Erweiterung der Grundgesamtheit wird die ag.ma dem Wunsch der Medien und der Nutzer nach einer möglichst vollstĂ€ndigen Abbildung der ârelevanten Verkehrskreiseâ gerecht. Der Markt hat nun weitere Merkmale fĂŒr eine differenzierte Planung. Der Nachteil, dass ma-Zeitvergleiche
nur noch mit einer barocken FĂŒlle methodischer FuĂnoten
durchgefĂŒhrt werden können, wird durch die Vorteile einer umfassenderen und prĂ€ziseren Medienbewertung mehr als nur kompensiertâ, erlĂ€utert Ulrich Becker, Vorstand Tageszeitungen in der ag.ma.
Neben der neuen Basis der âDeutschsprachigenâ lassen sich folgende weitere Bevölkerungs-Grundgesamtheiten in den Berichterstattungen der ma 2010 Tageszeitungen und ma 2010 Pressemedien II reprĂ€sentativ auszĂ€hlen:
âą âDeutsche + EU-AuslĂ€nder ab 14 Jahreâ
âą âDeutsche ab 14 Jahreâ
Die GrundgesamtheitsĂ€nderung hat Konsequenzen fĂŒr die Auswertung:
So sind die Daten der kommenden ma 2010 Pressemedien II und ma 2010 Tageszeitungen nicht mit denen der Vorjahre vergleichbar. Das heiĂt, ReichweitenverĂ€nderungen - auch in der Gruppe der deutschen Bevölkerung (!) - lassen keine direkten RĂŒckschlĂŒsse auf Reichweitengewinne oder -verluste zu. Grund hierfĂŒr ist, dass die interviewten Deutschen erstmals ausschlieĂlich die deutsche Bevölkerung reprĂ€sentieren.
Davor wurden alle Befragten, dass heiĂt Deutsche und interviewte deutschsprachige AuslĂ€nder (Anteil der AuslĂ€nder lag bisher bei rund 5% der Interviews) auf die deutsche Bevölkerung gewichtet und hochgerechnet.
Diese âUnschĂ€rfeâ wird nun beseitigt.
Weiter werden sich in der Folge die Kontakte und Reichweiten verĂ€ndern â und zwar von Gebiet zu Gebiet, von Gattung zu Gattung und Titel zu Titel unterschiedlich, da die VerĂ€nderungen in BallungsrĂ€umen und GroĂstĂ€dten teilweise deutlich stĂ€rker ausfallen als in lĂ€ndlichen Regionen mit geringem AuslĂ€nderanteil. Somit fallen auch die VerĂ€nderungen bei Ballungsraum- bzw. GroĂstadt-Titeln teilweise deutlich stĂ€rker aus als bei Titeln in lĂ€ndlichen Regionen. Genau beziffern lassen sich die einzelnen VerĂ€nderungen jedoch erst nach Erscheinen der ma 2010.
Die Einbeziehung der auslĂ€ndischen MitbĂŒrger in die Media-Analyse bedeutet somit auch eine lang notwenige PrĂ€zisierung, da durch sie die Reichweiten der Medien exakter abgebildet werden können.
âDie Erweiterung der Grundgesamtheit ist, neben der notwendigen methodischen Verbesserung, auch ein politisches Statement im Hinblick auf die Integration von AuslĂ€ndern in unsere Gesellschaftâ, erlĂ€utert Hans Georg Stolz, Vorstandsvorsitzender und Vorstand Werbeagenturen der ag.ma die MaĂnahme.
Die StrukturverĂ€nderung wurde im Konsens mit den ag.ma-Gremien, das heiĂt auch unter Einbeziehung der Werbekunden und Agenturen, entwickelt und beschlossen.
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Zu den Absendern:
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma) ist ein Zusam-menschluss von rund 260 der bedeutendsten Unternehmen der Werbe- und Medienwirtschaft mit dem Ziel der Erforschung der Massenkommuni-kation. FĂŒr die Werbewirtschaft sind die Reichweitendaten der ag.ma die Grundlage fĂŒr ihre Mediaplanungsstrategien und damit letztlich fĂŒr die Verteilung der Werbegelder.
Die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft ist der zentrale Marketing-Dienstleister der Zeitungsverlage. Sie bietet Forschung, Planung und Beratung. Sie unterstĂŒtzt Werbekunden und Agenturen mit praxisorientierten Dienstleistungen von der Mediaplanung bis zur Werbewirkungskontrolle.
Ansprechpartner:
Stefan Bek
ag.ma Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse e.V.
Tel. 069/15 68 05-26
E-Mail: bek(at)agma-mmc.de
Urszula Wrzeciono
ZMG Zeitungs Marketing
Gesellschaft mbH & Co. KG
Tel. 069/97 38 22-48
E-Mail: wrzeciono(at)zmg.de
Datum: 19.07.2010 - 15:13 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 230195
Anzahl Zeichen: 3543
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Urszula Wrzeciono
Stadt:
Frankfurt am Main
Telefon: 069/97 38 22-48
Kategorie:
Marketing
Meldungsart: Produktinformation
Versandart: Veröffentlichung
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