Outlook 2007 - Was ändert sich für Ihre eMailings?

Derzeit geht ein neues Schreckgespenst durch die Reihen der eMail-Marketer. Sein Name: Outlook 2007. Aber seit Hui Buh wissen wir, dass Gespenster nicht immer schrecklich sein müssen und so versuchen wir auch diesem seinen Schrecken zu nehmen, indem wir es näher betrachten. Haben Sie Mut? Dann lesen Sie weiter!

(firmenpresse) - Warum der ganze Spuk?

Erstmals übernimmt bei Outlook 2007 eine Word-Komponente (Word 2007 Engine) die Anzeige von HTML-eMails und nicht mehr die Rendering Engine des Internet Explorers. Der Nachteil besteht darin, dass Word HTML und CSS nicht im selben Umfang unterstützt und es somit zu fehlerhaften Darstellungen kommen kann.
Es müssen einige Einschränkungen hingenommen und Layout-Kompromisse eingegangen werden, aber trotz allem lassen sich auch weiterhin schöne eMailings und Newsletter erstellen - versprochen!

Wo genau spukt es?

Nicht mehr oder nur teilweise unterstützt werden folgende Komponenten Ihres eMailings:

Hintergrundbilder (teilweise)
Alternativtext für Grafiken (teilweise)
animierte GIFs
Flash oder andere Plug-Ins
Formulare
Positionierungen (teilweise)
Textumfluss (teilweise)

Mangelnde CSS Unterstützung war bisher immer ein Thema am Rande, denn sie war lediglich für eMail-Clients wie Lotus Notes (9% Marktanteil im B2B Bereich) oder Eudora und Gmail (nicht marktrelevant) von Interesse.
Outlook hält jedoch im B2B Bereich einen Marktanteil von 75% und dieser wird sicherlich auch mit dem neuen Outlook 2007 erreicht werden. Eine frühzeitige Optimierung Ihres HTML Layouts macht daher in jedem Fall Sinn.

Schrecken im Detail

Hintergrundbilder
Werden Hintergrundbilder über eine vollständige Webadresse innerhalb des Body-Tags angesteuert, so wird die Darstellung zunächst geblockt, kann aber nachgeladen werden.
Verlinkte Hintergrundbilder für Tabellen, Tabellenzeilen oder Tabellenzellen sind nicht möglich.
Eingebettete Bilder im Body werden direkt von Outlook 2007 angezeigt - ohne Nachladen. Bei Tabellen reagiert das Programm jedoch unterschiedlich: In die Tabelle eingebettete Hintergrundbilder werden nicht angezeigt und hängen auch nicht als Anhang an der eMail. In Tabellenzeilen oder Tabellenzellen eingebettete Hintergrundgrafiken werden nicht angezeigt, befinden sich aber im Anhang.

Alternativtext für Grafiken
Alternativtexte werden eingeblendet, wenn das Laden von Grafiken unterdrückt wird oder der Ladevorgang abgebrochen wurde. Auch für Outlook 2007 kann nach wie vor ein Alternativtext definiert werden. Eine farbliche Formatierung ist jedoch leider nicht mehr möglich.
Zumindest einem Bild (im Idealfall dem ersten/obersten) sollten Sie einen Erklärungssatz voranstellen. Dieser könnte wie folgt lauten: "Ihr eMail-Programm hat das automatische Herunterladen der Bilder dieser eMail unterdrückt. Bitte klicken Sie hier mit der rechten Maustaste, um die Bilder nachzuladen."

Animierte GIFs
Da animierte Grafiken nicht mehr unterstützt werden, bleibt zur korrekten Darstellung in Outlook 2007 nur die Wahl eines statischen Bildes.

Flash / Plug-Ins
Outlook 2007 bietet keine Unterstützung für Flash oder andere Plug-Ins. Der Empfänger sieht an dieser Stelle das typische X. Anstelle der Flash-Animation lässt sich lediglich ein Screenshot oder Alternativbild mit direktem Link zur eigentlichen Flash-Animation einbinden.

Formulare
Formulare sollen den Empfänger zur direkten Interaktion anregen (Umfragen, Bestellungen, Profile, ...), diese werden jedoch von Outlook 2007 nicht unterstützt.
Da dies aber auch schon in der Vergangenheit bei einigen wichtigen Webmail-Clients der Fall war, wird generell auf die Platzierung eines Formulars auf einer Landingpage verwiesen, die mittels Link angesteuert wird.

Positionierungen
Outlook 2007 unterstützt die CSS-Eigenschaft position nicht mehr. Um diesen Effekt dennoch zu erzielen, müssen künftig ineinander verschachtelte Tabellenlayouts zum Einsatz kommen.

Textumfluß
Statt den Textumfluss von Grafiken mit der CSS-Eigenschaft float zu definieren, müssen wieder entsprechende img-Tag Attribute genutzt werden. So sollte die Ausrichtung über align und der Abstand zum Text mittels hspace und vspace umgesetzt werden.
Da diese Attribute mittlerweile allerdings als veraltet gelten, kann alternativ auch mit Tabellenkonstruktionen gearbeitet werden.

Geister austreiben

Sicherlich ist es mit Aufwand verbunden, den eigenen Newsletter oder die bisher genutzten Mailing-Templates an die neue Gegebenheit anzupassen.
Es ist jedoch damit zu rechnen, dass sich Outlook 2007 sehr schnell verbreiten wird. Scheuen Sie sich daher nicht, das Thema aktiv anzupacken. Wir stehen Ihnen dabei gerne zur Seite!

Kontaktieren Sie uns unter: contact(at)insecon.net

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Datum: 23.05.2007 - 12:41 Uhr
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