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Marktforschung im Mittelstand - ein Missverständnis?
ID: 57425
Wie es um die Marktforschung im Mittelstand steht, zeigt eine aktuelle Studie der VEND consulting GmbH. Zusammenfassend weisen die Ergebnisse darauf hin, dass sich die Marktforschung als strategisches Instrumentarium in mittelständische Unternehmen noch nicht etablieren konnte. Demnach ordnen nur rund 22 Prozent der befragten Unternehmen der Marktforschung eine bedeutende Rolle zu.
(firmenpresse) - Noch spielt die Marktforschung in vielen mittelständischen Unternehmen nur eine geringe Rolle. In der Gruppe der Unternehmen, die noch keine Marktforschungmaßnahmen durchgeführt haben, wird der Nutzen, der aus den Ergebnissen gezogen werden kann, häufig unterschätzt und die Kosten für die durchzuführenden Maßnahmen werden hier oft als viel zu hoch eingestuft.
Dies ist ein Ergebniss der aktuellen Studie „Marktforschung im Mittelstand“, die sich mit der Bedeutung und der Entwicklung der Marktforschung im „klassischen Mittelstand“ auseinander-setzt. Ingesamt repräsentiert die 122 Unternehmen starke Stichprobe sehr gut den Querschnitt des typisch deutschen Mittelstands, für den die erfolgreiche Produktentwicklung und –einführung als auch die erfolgreiche und langfristig orientierte Gestaltung von Kundenbeziehungen mehr und mehr zur Gretchenfrage des Wettbewerbs wird.
Die Marktforschung kann mit ihren modernen Methoden exakt in diesen Punkten wertvolle und problemzentrierte Informationen aber auch Wissen im Sinne von Zukunftsprognosen für strategisch bedeutsame Entscheidungen liefern. Dieser Gedanke scheint aber noch wenig Verbreitung in den Köpfen der Führungspersönlichkeiten gefunden zu haben. Die Ergeb-nisse der Sudie deuten darauf hin, dass dies wohl auf ein missverständliches Verständnis des Begriffs Marktforschung zurückzuführen ist.
Die „neue Welt“ der Market- oder Marketing-Intelligence trifft hier vielleicht besser den eigentlichen Nutzenaspekt, denn die befragten Mittelständler erwarten von der Markt-forschung eine schnelle und intelligente Erhebung und Aufbereitung von Primär- und Sekundärdaten zur gezielten strategischen Entscheidung aber auch zur operativen Nutzung im täglichen Geschäftsbetrieb.
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Im Bereich Kundenwirtschaft hilft die VEND consulting GmbH ihren Kunden neue Marktpotentiale zu entdecken, ihre Stellung in ihrem Wettbewerbsumfeld besser einzuschätzen, zu erfahren, was ihre Kunden wirklich wollen oder ihre Produkte optimal an die Bedürfnisse des Marktes anzupassen. Kurz gesagt, sie hilft ihnen, ihr Potential voll auszuschöpfen und das bei größtmöglicher Effizienz. Wie sie das erreicht? Mit einem der wertvollsten Güter unserer Zeit: mit Informationen. Und zwar den richtigen. Genau den Informationen, die ihre Kunden brauchen. Nicht mehr und nicht weniger. Auf den Punkt.
Dabei versucht die VEND consulting GmbH stets, die Welt mit den Augen ihrer Kunden zu sehen. Gemeinsam mit ihnen geht sie den Problemen auf den Grund und ermittelt ihren Informationsbedarf. Denn jeder Markt, jedes Produkt und jedes Unternehmen ist anders.
Aufgrund ihrer engen Zusammenarbeit mit verschiedenen Universitäten und Fachhochschulen sind die Methoden der VEND consulting GmbH stets auf dem neuesten Stand der Forschung. Durch ihre Beratungserfahrung kennt sie jedoch auch die Realität des Geschäftsalltags verschiedenster Branchen. Das hilft ihr dabei, die Lage ihrer Kunden zu verstehen und zu analysieren und aus den gewonnenen Informationen die optimalen Maßnahmen und Handlungsempfehlungen abzuleiten.
VEND consulting GmbH
Burgschmietstr. 2-4
90419 Nürnberg
Telefon +49 (0) 911 373 000 10
Fax +49 (0) 911 373 000 29
Mail vollrath(at)vend-consulting.de
  
  
Datum: 29.08.2008 - 16:37 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 57425
Anzahl Zeichen: 0
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Oliver Vollrath
Stadt:
Nürnberg
Telefon: +49 (0) 911 373 000 10
Kategorie:
Unternehmensführung
Meldungsart: Unternehmensinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 30.08.2008
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Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Marktforschung im Mittelstand - ein Missverständnis?"
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