Die Markenschlacht der Sportartikelhersteller – Trikots und Fußballschuhe der EM 2012

Vier Konzerne - Eine Europameisterschaft. Fußballschuhe und Trikots der Fußball EM 2012. adidas, Nike, Puma, umbro, die Giganten der Sportindustrie

(firmenpresse) - Bei der diesjährigen Fußballeuropameisterschaft zeigt sich erneut die Schlacht der Giganten. Nicht nur auf dem Platz versuchen sich die Jungs den Rang abzulaufen, auch die Sportartikelhersteller wetteifern um Leib und Fuß der Teams. Lediglich vier große Marken konnten sich an die Haut der Spieler kämpfen: Nike, adidas, Puma und umbro heißen die Gewinner des Trikotwettbewerbs. Deutschland präsentiert sich wie immer in Trikots der Marke adidas. Die deutsche Marke aus Herzogenaurach tragen ebenfalls die Mannschaften aus der Ukraine, Spanien, Russland, Griechenland und Dänemark. Mit diesen insgesamt sechs Teams ist adidas der am stärksten vertretene Trikothersteller der EM 2012. Die Marke umbro tragen mit Irland, Schweden und England lediglich drei EM-Teilnehmer. Italien, der Weltmeister von 2006 trägt wie Tschechien Trikots der Marke Puma. Mit fünf Mannschaften und damit am zweithäufigsten vertreten ist Nike die Marke aus den USA.

Auch die Füße teilen sich zum Großteil nur drei Konzerne: adidas, Nike und Puma heißen hier die Ausrüster. Bei den Fußballschuhen sind solche besonders begehrt, die ein außergewöhnlich gutes Ballgefühl versprechen und dabei extrem leicht sind. Solche Fußballschuhe kosten gut und gerne über 200 Euro. Für den EM-Spieler vielleicht keine Summe, weil diese durch Sponsoring überhaupt kein Geld in die Hand nehmen müssen, sehr wohl aber der Freizeit- oder Hobbykicker. Dass nicht jeder Fußballschuh eine Großinvestition sein muss, zeigt sich im Onlinefachhandel, z.B von sport-2000-shop.de. Hier erwirbt der Fußballfan richtig gute Treter schon für 44,95 Euro. Das Einsteigermodell Predator Absolado von adidas ist ein solcher Fußballschuh, der sich durch gutes Ballgefühl, strapazierfähiges Leder und asymmetrische Schnürung auszeichnet.

Die Werbeindustrie setzt beim Absatz von teuren Fußballschuhen gekonnte Mittel ein und verpasst Top-Spielern genau die Schuhe, die stilistisch zu ihnen passen. Arjen Robben trägt deshalb den leichten F50 von adidas und Bastian Schweinsteiger den robusten adiPURE. Dabei erwarten die Macher, dass der Kunde den Schuh mit dem Können der Spieler gleichsetzt. Durch den Erwerb eines adidas F50 Fußballschuhs soll der Verbraucher davon ausgehen, die gleiche Schnelligkeit und Technik eines Arjen Robben an den Tag zu legen. Gegen das Nachahmen von Idolen ist hierbei kein Kraut gewachsen und wird wohl auch in diesem Jahr wieder zu hervorragenden Einnahmen der Sportindustrie führen.

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Datum: 13.06.2012 - 11:20 Uhr
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Freigabedatum: 13.06.2012

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