Knapp 17 Prozent Marktanteil für LEGO Steine / LEGO DACH: LEGO Friends und LEGO Ninjago Sets sorgten für ein steinreiches Jahr (BILD)

(ots) -
Am 28. Januar 1958 wurde der LEGO Stein in Kopenhagen patentiert
und feiert 2013 sein 55-jähriges Jubiläum. Gründer der LEGO Gruppe,
Ole Kirk Christiansen, legte damit den Grundstein für eine weltweite
Erfolgsgeschichte, die bis heute anhält: In Deutschland steigerte die
LEGO GmbH 2012 erneut ihren Einzelhandelsumsatz und wuchs um 12,7
Prozent auf 331 Millionen Euro (+34 Millionen Euro). Der Marktanteil
stieg um 1,4 Prozentpunkte auf 16,7 Prozent.

In Österreich und der Schweiz ist das Unternehmen ebenfalls weiter
auf Erfolgskurs: In Österreich stieg der Marktanteil 2012 im
Vergleich zum Vorjahr um fast zwei Prozent auf 17,6 Prozent und der
Umsatz von 36,8 auf 45,4 Millionen Euro. In der Schweiz wuchs der
Marktanteil um 1,4 Prozent auf 16,8 Prozent, der Umsatz stieg auf
49,2 Millionen CHF (2011: 46,7 Millionen CHF) - trotz eines leicht
rückläufigen Spielwarenmarktes. Das Unternehmen profitierte in der
DACH-Region auch 2012 von innovativen Marketingansätzen, dem
erfolgreichen zweiten Jahr von LEGO Ninjago, sowie den neuen
Spielkonzepten wie LEGO Friends, mit dem vor allem Mädchen an den
Stein gebracht werden. "Mit unseren Produktlinien treffen wir den
Zeitgeist und konnten 2012 bereits das neunte Jahr in Folge unseren
Umsatz steigern", sagt Michael Kehlet, Vice Präsident und
Geschäftsführer der LEGO GmbH. "Wir denken, dass der Spielwarenmarkt
in DACH 2013 um die zwei Prozent wachsen wird. Für LEGO DACH ist
unser Ziel, den Einzelhandelsumsatz um fünf bis acht Prozent zu
steigern", sagt Kehlet.

LEGO Wachstumstreiber 2012 in Deutschland

27 der 50 meistverkauften Spielwaren Deutschlands in 2012 sind
LEGO Produkte. Das zeigt, dass Eltern beim Spielwarenkauf nach wie
vor auf bewährte Qualität setzen. Sie schenkten auch der neuen LEGO
Friends Produktreihe für fünf- bis zehnjährige Mädchen, die im März

2012 auf den Markt kam, sofort Vertrauen. Das neue Spielthema
erreichte bereits in seinem ersten Jahr einen Umsatzanteil von 6,9
Prozent und war 2012 der größte Wachstumstreiber des Unternehmens.
Gleich zwei LEGO Friends Produkte hielten auf Platz 15 und 25 Einzug
in die 50 meistverkauften Spielwaren. Die stärkste Produktlinie im
Portfolio bleibt LEGO Star Wars[TM] - mit einem Umsatzanteil von mehr
als 20 Prozent und 15 Produkten in den Top 50. Dahinter folgen die
Produktklassiker LEGO DUPLO, LEGO City und LEGO Technic. Alle vier
Produktreihen erwirtschafteten zusammen rund zwei Drittel vom
Gesamtumsatz. Einhergehend mit dem kontinuierlichen Erfolg wächst
auch die LEGO Zentrale für Deutschland, Österreich und die Schweiz in
Grasbrunn bei München. Aktuell arbeiten dort rund 420 Mitarbeiter,
150 mehr als noch vor fünf Jahren.

Produkthighlight 2013: LEGO Legends of Chima

Die neue LEGO Legends of Chima Abenteuerwelt bietet erstmals
Spielspaß auf vier verschiedenen Ebenen: klassische Bausets,
Speedorz, baubare Actionfiguren und ein Brett- sowie Videospiel.
Daneben warten das beliebte und bekannte LEGO Bauerlebnis in Form
vieler Fahrzeuge mit Transformationsfunktion und jede Menge neue
Minifiguren in Tierform. Die neuen Speedorz-Sets fordern zu
Geschicklichkeits- und Wettbewerbsspielen heraus. Zusätzlich bereiten
die dazugehörigen Spielkarten viel Freude beim Sammeln. Durch diese
vielen Möglichkeiten bietet das schnell verständliche LEGO Legends of
Chima Spielkonzept unterschiedliche Schwierigkeitsstufen und damit
unendlichen Spielspaß.

Quelle der Marktzahlen: NPD Eurotoys Deutschland/Österreich, GfK

Schweiz - Umsatzzahlen 2012 vorläufig

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Datum: 29.01.2013 - 14:32 Uhr
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