Deutscher Sportartikelmarkt 2012 im Plus

(ots) - Nicht nur Fußball-EM, Olympische Sommerspiele
und heimische Biathlon-WM machten 2012 zu einem Sportjahr der
Extraklasse. Auch der deutsche Sportartikelmarkt zeigte Muskeln und
verbuchte nach dem Minus im Vorjahr wieder leichte Zuwächse. So stieg
der Umsatz mit Sportprodukten zwischen Januar und Dezember 2012 im
Vergleich zum Vorjahreszeitraum um zwei Prozent. Dies belegen die
repräsentativen Marktkennzahlen aus dem Sport-Handelspanel von media
control. Grundlage der Auswertung sind Point-of-Sale-Daten von ca.
600 Sportfachgeschäften sowie Kauf- und Warenhäusern in ganz
Deutschland.

Den größten Anstieg verzeichnete die Kategorie Hartwaren, deren
Umsätze um acht Prozent nach oben schossen. Auch Textilien machten
ordentlich Kasse und legten um zwei Prozent zu. Einzig das
Schuhsegment trat ein wenig auf der Stelle und verlor leicht um ein
Prozent. Insgesamt machten Textilien mit 55 Prozent den Hauptumsatz
im Sportartikelmarkt aus, vor Schuhen (29 Prozent Marktanteil) und
Hartwaren (16 Prozent Marktanteil).

Wesentlich zum guten Gesamtergebnis trug das Outdoorsegment bei,
das Artikel aus Bergsport/Wandern sowie Schlafsäcke und Zelte
beinhaltet. Es legte wertmäßig um 4,4 Prozent zu und baute seine
Gesamtführung im Vergleich aller Erlebnisbereiche von 21 auf 22
Prozent Marktanteil aus. Besonders häufig griffen Outdoorfans in den
ersten eineinhalb Monaten 2012 sowie in der zweiten Jahreshälfte zum
Geldbeutel. Zweitstärkster Erlebnisbereich war Multisport
(Marktanteil: knapp 19 Prozent), der ein Prozent weniger umsetzte als
im Vorjahr.

Das Segment "Wintersport allgemein" profitierte ebenfalls vom
guten Jahresbeginn und steigerte sich um zwölf Prozent. Der
Gesamtmarktanteil lag bei 15 Prozent. Rund 66 Prozent des
Wintersportumsatzes steuerte Ski Alpin bei, gefolgt von Snowboarding

(18 Prozent), Freizeit/Mode Winter (neun Prozent), Langlauf (5,5
Prozent), Tourenskifahren/Telemark (ein Prozent) und Schlitten/Rodeln
(0,5 Prozent). Insgesamt hatten Textilien bei "Wintersport allgemein"
die Nase vorn und erwirtschaften 59 Prozent des Umsatzes. Skijacken,
deren Durchschnittspreis im Vergleich zu 2011 um sieben Prozent sank,
waren am gefragtesten. 49 Prozent der Umsätze entfielen auf
Herrenjacken, 38 Prozent auf Damenjacken und 13 Prozent auf
Kinderjacken.

Angesichts eines eher durchschnittlichen Sommers wies Baden/Beach
ein Umsatzminus von sechs Prozent auf und landete bei sieben Prozent
Gesamtmarktanteil. Besser lief es für Running (plus 2,7 Prozent) und
Fußball (plus 0,4 Prozent), die jeweils elf bzw. zehn Prozent des
Umsatzes im Sportmarkt ausmachten. Spannend ist ein Blick auf die
einzelnen Kategorien der Fußballartikel: Während Fußball-Hartwaren
und Fußballschuhe einstellige Verluste beklagen mussten, stiegen die
Erlöse mit Fußball-Textilien um 20 Prozent an - wohl auch ein
Verdienst von Fußball-Europameisterschaft und der
Bundesliga-Jubiläumssaison. Wie eine media control Sonderauswertung
zeigt, waren die vier meistverkauften textilen Fußballprodukte
allesamt Trikots der DFB-Elf. Danach folgten Heim- und Auswärtsshirts
des FC Bayern München; auch BVB-Trikots landeten einen Volltreffer
bei den Verkäufen.



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Hans Schmucker
Telefon: +49 7221 366-765
h.schmucker(at)media-control.de

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Datum: 31.01.2013 - 16:07 Uhr
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