Oettinger Davidoff Group wächst im Cigarren-Kerngeschäft (BILD)

(ots) -
Dynamischer Ausbau der globalen Präsenz - Wachstum im
Cigarren-Geschäft und Verbesserung der Ertragskraft - Devestition von
nicht zum Kerngeschäft gehörenden Aktivitäten - Neuausrichtung der
Gruppe kostet Umsatz, stärkt aber die Ertragslage.

Die global tätige Basler Oettinger Davidoff Group (ODG), weltweit
führend im Premium Cigarren-Geschäft, hat ihre im Vorjahr definierte
Strategie der Fokussierung auf das Kerngeschäft Cigarren im 2012
entschlossen umgesetzt. Dies spiegelt sich im Zahlenbild des
vergangenen Geschäftsjahres. Der Absatz von Cigarren eigener Marken
nahm im Vergleich mit dem Vorjahr um über 5% zu. Alle Hauptmärkte
verzeichneten ein Wachstum. Mit einem Plus von fast 20% schwangen die
USA in dieser Entwicklung aber deutlich oben aus. Auch Asien und der
Bereich Global Duty Free konnten stark zulegen. Der Marktanteil von
Davidoff im Bereich der Premium Cigarren beträgt inzwischen weltweit
rund 8%. Die ODG ist im Cigarren-Kerngeschäft weiter gewachsen,
allerdings ging der Umsatz der Gruppe aufgrund der Devestition
kerngeschäftsfremder Aktivitäten, insbesondere des
Tankstellen-Shop-Geschäftes, und der Restrukturierung des
Distributions- und Grosshandelsgeschäfts leicht von CHF 1.29 Mia auf
CHF 1.23 Mia. zurück (-4.5% gegenüber Vorjahr). Im Zusammenhang mit
diesen Devestitionen reduzierte sich auch der Personalbestand
weltweit um knapp 3% auf 3'590 Mitarbeitende. Die eigene
Cigarrenproduktion wurde aufgrund hoher Lagerbestände zurückgenommen
und erreichte im vergangenen Jahr 31.2 Mio. Einheiten (Vorjahr 34.4
Mio.).

Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen haben sich die
eingeleiteten organisatorischen und strukturellen Massnahmen auch
positiv auf die Ertragskraft und die Liquidität ausgewirkt. «Wir sind
mit den im vergangenen Jahr erzielten Fortschritten in der Stärkung

unseres Kerngeschäftes sehr zufrieden», kommentiert CEO Hans-Kristian
Hoejsgaard die Resultate 2012. «Die Umsetzung der strategischen
Neuausrichtung der ODG ist aber noch nicht abgeschlossen. Daraus wird
die Gruppe umsatzmässig kleiner, aber in Bezug auf ihre Ertragskraft
und ihre Positionierung als globaler Marktleader im Premium
Cigarrengeschäft deutlich gestärkt hervorgehen.»

Auch die Produktstrategie wurde im Rahmen der strategischen
Neuausrichtung der ODG angepasst. Der Wandel vom «branded house», das
vorwiegend auf die Marke Davidoff ausgerichtet war, zum «house of
brands», das auch die anderen als Kernmarken definierten Marken
Camacho und Zino Platinum sowie die wichtigen überregionalen Marken
wie AVO und Griffin's umfasst, öffnet dem Unternehmen neue
geografische Märkte und den Zugang zu zusätzlichen Kunden.

Die Aufnahme der Produktion von Cigarren aus besten
nicaraguanischen Tabaken stellt einen weiteren Meilenstein in der
Geschichte der Oettinger Davidoff Group dar, nachdem bereits 2010 die
Davidoff Linie «Puro d'Oro» - bestehend aus kräftigeren, rein
dominikanischen Tabaken - sehr erfolgreich lanciert worden war. Die
neu kreierte Davidoff «Nicaragua» wird im Juli 2013 vorerst in drei
Formaten in den USA und im September weltweit lanciert. Sie wird das
bestehende, von dominikanischen Tabaken dominierte Davidoff
Produktportfolio mit kräftigeren nicaraguanischen Tabaken ergänzen.
Die Davidoff «Nicaragua» ist ein wesentlicher Schritt bei der
Expansion in neue Gebiete und die Positionierung von Davidoff als
Marke und nicht als Provenienz.

Globales Netz von Flagship Stores, Shops und Cigar Lounges

Der weitere Ausbau der weltweiten Präsenz der Produkte im Rahmen
der «crop-to-shop»-Strategie hatte auch im vergangenen Jahr hohe
Priorität. Nach der investitionsintensiven Erneuerung der Schweizer
Flagship Stores in Basel, Zürich City und Zürich-Flughafen sowie in
Luzern folgten neue Läden in den Flughäfen von Hongkong und Taipeh.
In den Städten Frankfurt, Tokyo, Genf und Brüssel wird als nächstes
das gleiche innovative Renovierungskonzept umgesetzt. Das Herzstück
dieser Flagship Stores ist jeweils ein grosser Walk-in Humidor, wo
immer möglich in Kombination mit einer Cigar Lounge. Die Anzahl der
Davidoff Cigar Lounges steigt nicht zuletzt wegen der zunehmenden
Rauchverbote im öffentlichen Bereich stetig. Inzwischen verfügt
Davidoff weltweit über ein dichtes Netz von Standorten mit Flagship
Stores, Depositären und Lounges in über 150 Ländern und damit über
eine stetig grössere Nähe zu den Cigarren Liebhabern auf der ganzen
Welt.

Grosses Wachstumspotenzial in Asien

Im Rahmen ihrer Expansionsstrategie hat die ODG im laufenden Jahr
zusammen mit starken lokalen Partnern weitere Niederlassungen in
Österreich und in Russland gegründet. Während der österreichische
Markt gemessen am Marktanteil traditionell zu den top ten-Märkten von
Davidoff gehört, bietet der russische Cigarren Markt ein noch hohes
Entwicklungspotenzial. ODG plant denn auch, in den kommenden Jahren
in Ergänzung zu den schon bestehenden 55 Cigarren-Shops in
verschiedenen russischen Städten neue Flagship Stores in Moskau, St.
Petersburg, Ekaterinburg und Krasnodar sowie weitere Shops und
Lounges zu eröffnen. Ein ausserordentliches Potenzial bietet sich für
die ODG auch in Asien, insbesondere in China, dessen Cigarrenmarkt -
allerdings auf noch tiefem Niveau - jährlich um 20% wächst.

Erfolgreiche Partnerschaft mit der ART Basel und Lancierung eines
Kulturförderungsprogrammes

Als vollen Erfolg erwies sich die letztes Jahr eingegangene
Verbindung zwischen Davidoff und der Art Basel mit Austragungen in
Basel, Miami Beach und Hong Kong. Davidoff hat im Rahmen dieser
Zusammenarbeit ein kulturelles Programm unter dem Titel «Davidoff Art
Initiative» lanciert, welches die Förderung von Kunst und Künstlern
der Dominikanischen Republik - der Heimat der Davidoff Cigarren - zum
Ziel hat. Das Kernstück ist ein Atelierprogramm, welches jährlich
fünf Künstlern aus der Dominikanischen Republik einen mehrmonatigen
Aufenthalt in einer internationalen Kunstmetropole ermöglicht. Für
die «Davidoff Art Residency» stellt die Initiative erstmals Ateliers
und Studios in New York, Berlin und Beijing zur Verfügung. Zwei
weitere Partner werden noch evaluiert. Gleichzeitig können sich
internationale Künstler für einen Aufenthalt in der Davidoff Residenz
in der Dominikanischen Republik bewerben. Weitere Pfeiler dieses
Programms sind die Davidoff «Grants», «Dialogues» und «Editions». Ein
neu gegründeter «International Art Advisory Council» betreut die
Umsetzung des Programms der Davidoff Art Initiative.

Zuversichtlicher Ausblick

Als privat gehaltene Gesellschaft verfolgt die Oettinger Davidoff
Group eine auf Kontinuität, Substanz und langfristigen Erfolg
ausgerichtete Strategie. In der Umsetzung dieser Strategie ist die
volle vertikale Integration «Crop-to-Shop» des Cigarren Geschäfts -
insbesondere von ihrer Premium Marke Davidoff - von grosser
Bedeutung, weil sie eine enge Kontrolle der Qualität der Produkte und
Dienstleistung ermöglicht. Dies stellt im Premium-Segment und nicht
zuletzt im Geschäft mit dem Naturprodukt Cigarren einen erheblichen
Wettbewerbsvorteil dar. An der weiteren Konsolidierung des Premium
Cigarren-Marktes will die ODG wie bisher aktiv teilnehmen. Mit dem
kontinuierlichen Ausbau ihrer globalen Marktpräsenz und der
innovativen Erweiterung des Produktportfolios soll das Wachstum im
Premium-Cigarrengeschäft auch in den kommenden Jahren sichergestellt
werden. Die ODG ist sehr zuversichtlich, ihre starke Position in den
reifen Märkten weiter entwickeln und insbesondere vom starken
Wachstum der asiatischen Märkte überdurchschnittlich profitieren zu
können.



Pressekontakt:
Oettinger Davidoff Group
Paloma Szathmary
Senior Vice President
Corporate Communications
CH - 4002 Basel
Tel.: +41/61/279'36'24
E-Mail: paloma.szathmary(at)davidoff.ch
Web: www.davidoff.com / www.davidoffartinitiative.com

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Datum: 12.06.2013 - 11:01 Uhr
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