Flughafen München lebt Verbindung / Interbrand entwickelt die neue Markenidentität für den Flughafen München (FOTO)

(ots) -
Interbrand kreiert eine neue Markenidentität für den global
agierenden Konzern Flughafen München. Das gemeinsam mit dem Kunden
entwickelte neue Markenbild soll die erfolgreiche Positionierung des
Flughafens im globalen Wettbewerb nachhaltig stärken und seine
Attraktivität bei Kunden und Partnern sowie als Arbeitgeber weiter
steigern.

"Ein stark positionierter Flughafen ist uns sehr wichtig", betont
Dr. Michael Kerkloh, Vorsitzender der Geschäftsführung der Flughafen
München GmbH. "Wir tragen Verantwortung für die Region und wollen
weiterhin unseren Teil zum Ausbau des Wirtschaftsstandorts Bayern
beisteuern."

Und da Mobilität zunehmend wichtiger wird, sich verstärkt und
beschleunigt, nimmt die Aviation-Industrie, in dieser dynamisch
wachsenden Welt der Mobilität, die führende Rolle ein. Vor dem
Hintergrund des daraus resultierenden hohen Wettbewerbsdrucks, muss
der Flughafen München seine Position als einer der führenden Airports
behaupten, und sich als integrative Mobilitätsmarke positionieren.

Ziel des fast zweijährigen Prozesses war es daher, ein gemeinsames
Markenverständnis zu schaffen - sowohl nach innen als auch nach
außen. Dafür erarbeitete Interbrand eine neue, nachhaltige
Markenpositionierung, die sich an den Anforderungen aller
Unternehmensbereiche des Flughafens München sowie der verschiedenen
Zielgruppen orientiert. Die Kernqualitäten des Unternehmens -
intensive und verlässliche Zusammenarbeit mit starken Partnern,
vorausschauendes Denken, innovative Lösungen für die Zukunft und der
stete Wunsch nach noch kundenorientierterer Gestaltung von Angeboten
und Services - waren für Interbrand die Basis für die Entwicklung der
neuen Markenidee: "Verbindung leben".

Nina Oswald, Managing Director bei Interbrand bringt die Idee der
Positionierung auf den Punkt: "Jeder Aufenthalt und jede Begegnung

mit dem Flughafen München soll zu einem einzigartigen Erlebnis
werden. Wir sprechen über die Qualität der Leistungen, die Kunden und
Partner vom Flughafen München erwarten können. Im Wettbewerbsumfeld
ist das absolut differenzierend."

" 'Verbindung leben' verdeutlicht, was wir künftig von uns selbst
im Kontakt mit Passagieren, Kunden und Partnern erwarten", ergänzt
Michael Otremba, Leiter Werbung, Medien und Marketing der Flughafen
München GmbH. "Der Kulturwandel soll aber nicht nur nach außen,
sondern auch nach innen vollzogen werden. Nur als Team mit einer
klaren Vision und als Unternehmen mit einem scharfen Profil können
wir in einem starken Marktumfeld bestehen und die Position des
Flughafen Münchens als renommiertes internationales Drehkreuz weiter
ausbauen."

Der neue Leitgedanke "Verbindung leben" war auch ausschlaggebend
für die Überarbeitung des visuellen Auftritts. Das Markenbild wurde
konsequent modifiziert, jedoch ohne das grafische und
architektonische Erbe und die einzigartige Geschichte des Flughafens
aufzugeben.

So basiert das neue Markenbild wie das alte auf den ursprünglichen
Maßgaben des weißen Flughafens im Grünen. Nach wie vor spielen eine
hohe Durchsicht, Helligkeit und maximale Transparenz die
entscheidende Rolle. Auch der Fokus auf den Menschen wurde nicht nur
erhalten, sondern verstärkt.

Das neue Zeichen entspricht in der Außenform dem alten M, trägt
nun aber auch sichtbar die Idee des Verbindens in sich. Um die
strategische Neuausrichtung des Flughafens München auch konsequent
sichtbar zu machen, wurde ein verbindendes Element eingeführt. Der
rechte Querbalken des M wird zum "Connector", der die Markenidee in
Reinform transportiert. Er verbindet die Logoelemente und wird im
Auftritt gezielt eingesetzt und kommuniziert so "Verbindung leben".
Die Vielfarbigkeit (frische Farben auf Basis der alten Farbwelt) im
Connector symbolisiert die vielfältigen Erlebnisse, die der Flughafen
bietet. Das neue Zeichen strahlt hierbei aber keinesfalls
Beliebigkeit, sondern Hochwertigkeit aus. Ein Silberton oder Weiß
ergänzen die Farbakzente und ermöglichen so ein Spiel zwischen
hochwertig und lebendig, je nach Kommunikationsanlass. Der Markenkern
soll im Zusammenspiel aller Designelemente erlebbar werden, durch die
modifizierte Farbwelt, die neue Hausschrift, die Tonalität in der
Kommunikation und die Bildsprache, in der Bildpaare das Thema
Verbindung aufgreifen und innerhalb eines Momentes Geschichten
erzählen. Das Layout verbindet die verschiedenen Elemente
miteinander. Die im Connector etablierte Schräge, in klarer Anlehnung
an die Architektur des Flughafens, spielt somit auch im
Gesamtauftritt eine Rolle.

"Der neue Markenauftritt nutzt die etablierten Designprinzipien
und hebt sie auf eine neue Stufe. Die Elemente stehen im
Zusammenspiel, aber auch für sich genommen, für das Thema "Verbindung
leben" - ob im kleinsten erlebbaren Format (dem M), oder im Oversize-
Billboard," erklärt Jens Grefen, Creative Director bei Interbrand.
"Die Markenidee wird so immer erfahrbar und gezielt kommuniziert."

Durch das neue M wird das Markenversprechen des Flughafens auf
kleinsten Raum kommuniziert. Es transportiert nicht mehr nur den Ort
(München/Bayern) oder die Funktion (Flughafen), sondern die Haltung,
für die das Unternehmen steht.

Der Flughafen ist nicht mehr länger nur ein wichtiges
internationales Drehkreuz, sondern versteht sich außerdem als
Erlebnisraum und Anbieter einzigartiger Momente.

Erleben Sie die neue Marke unter www.verbindung-leben.de oder
direkt vor Ort am Flughafen München.

www.interbrand.com



Pressekontakt:
Sandra Köhler, Corporate Communications Manager
T +49 221 951 72 159, sandra.koehler(at)interbrand.com

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Datum: 25.11.2013 - 07:00 Uhr
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