Süßer die Kassen nie klingen / Marke "Weihnachtsmann" ist 1,6 Billionen Dollar wert (FOTO)

(ots) -
Auch in diesem Jahr stehen Markenartikel von Apple, Samsung und Co
wieder ganz oben auf den Wunschzetteln und wie immer gehen wir davon
aus, dass der Weihnachtsmann sie pünktlich zu Heiligabend vorbei
bringt. Dabei ist die Marke "Weihnachtsmann" viel wertvoller als all
die Marken auf seinem Schlitten, wie das Londoner
Markenbewertungsunternehmen Brand Finance herausgefunden hat.

Die Marke des untersetzten Mannes mit weißem Bart und rotem Mantel
ist sage und schreibe 1,6 Billionen US-Dollar wert. Im Gegensatz dazu
bewertete Brand Finance die wertvollste Unternehmensmarke der Welt
Apple mit "nur" 87,3 Milliarden US-Dollar. Die Experten von Brand
Finance untersuchten die Marke "Weihnachtsmann" in Anlehnung an ihre
Methoden zur Bewertung von Unternehmensmarken. Sie nahmen sich
Branchen wie Reisen, Einzelhandel oder Hotellerie vor, in denen der
Weihnachtsmann in Erscheinung tritt. Dann analysierten sie die
weihnachtlichen Umsatzsteigerungen, addierten eine Lizenzgebühr und
kamen schließlich auf den endgültigen Wert.

Der Weihnachtsmann ist seit mehr als tausend Jahren im Geschäft
und konnte sich in dieser Zeit einen unerreichten Markenwert
aufbauen. Am Anfang wurde er noch häufig im grünen, roten oder
goldenen Mantel gesehen. Erst ein gerissener Deal mit Coca Cola
schärfte sein Markenimage und führte zu einem einheitlichen
Erscheinungsbild mit rot-weißem Mantel. Heute verfügt er über einen
Wiedererkennungswert, der seinesgleichen sucht und ist zum
gewinnbringenden Botschafter hunderter Marken geworden.

"Was Branding angeht ist der Weihnachtsmann Goldstandard. Oder
sollten wir in seinem Fall lieber Rot-Weiß-Standard sagen? Seine
Mitarbeiter haben es geschafft, ihm ein in der ganzen Welt bekanntes
Image zu verpassen und ihn auch für kommende Generationen attraktiv
zu machen. Wer weiß, welche neuen Ideen sich seine Elfen jetzt gerade

wieder einfallen lassen", erklärt Brand-Finance-Geschäftsführer David
Haigh.

Hinter den Kulissen...

Der Ober-Elf für Forschung und Entwicklung, Doaivu Josefsen,
verrät: "Wir arbeiten ständig daran, auch unsere jungen,
technikaffinen Zielgruppen zu erreichen. So verarbeiten wir gerade
große Datenmengen, um unseren ausgefeilten Algorithmus zu verbessern,
damit der Weihnachtsmann immer weiß, wer im vergangenen Jahr artig
war und wer nicht".

Seine Elfen nutzen die moderne Technik aber auch für andere
Entwicklungen. "Der Weihnachtsmann und seine Rentiere machen einen
tollen Job, wenn sie in nur einer Nacht Millionen von Menschen ihre
Geschenke bringen. Trotzdem müssen sie den Schlitten so stark
beschleunigen, dass sie einer enormen Fliehkraft von 17.500 G
ausgesetzt sind. Ein neues EU-Arbeitsschutzgesetz zwingt uns nun, dem
Weihnachtsmann die Arbeit zu erleichtern. Um Amazon und DHL den Rang
abzulaufen, haben wir beschlossen, künftig auch mit Drohnen
auszuliefern", erklärt Hennet Olsen, der Ober-Elf für Arbeitsschutz.

"Natürlich gibt es immer Leute, die behaupten, der Weihnachtsmann
sei nur ein Marketing-Gag. Diese Gerüchte sind völlig unberechtigt.
Der Weihnachtsmann ist ohne Zweifel die wertvollste Personenmarke der
Welt. So ist es kein Wunder, dass Unternehmen von Coca Cola bis VW
sich um seine Unterstützung reißen", fasst Haigh zusammen.



Pressekontakt:
Robert Haigh, Communications Manager
E-Mail: r.haigh(at)brandfinance.com
Tel.: +44 (0)20 73899400
Mobil: +44 (0)77 62211267

Bryn Anderson, Direktor Markenbewertung
E-Mail: b.anderson(at)brandfinance.com
Tel.: +44 (0)20 73899400
Mobil: +44 (0)78 94541442

David Haigh, Geschäftsführer
E-Mail: d.haigh(at)brandfinance.com
Tel.: +44 (0)20 73899400
Mobil: +44 (0)78 85153725

Tobias Bielenstein, Pressekontakt Deutschland
E-Mail: tobias(at)bielenstein.com
Tel.: (0228) 55526593

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Datum: 19.12.2013 - 11:59 Uhr
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