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"Unser Wettbewerber heißt auch Borussia Dortmund" - Redaktionen kämpfen gegen die Marketing-Power von Clubs und Konzernen
ID: 1232845
(ots) - Regionalzeitungen konkurrieren zunehmend
mit Fußballvereinen um die Sport-Berichterstattung. "Unser
Wettbewerber in dieser Stadt heißt jetzt auch Borussia Dortmund",
sagt "Ruhr Nachrichten"-Chefredakteur Wolfram Kiwit im "Rhein Ruhr
intern"-Heft des "medium magazin". Seine Zeitung steht der
Marketing-Macht von 13 Millionen Facebook-Fans des BVB manchmal
ratlos gegenüber. Ein Rezept von Kiwit: Er setzt dem Verein einen
redaktionellen Facebook-Kanal entgegen - mit schon 360.000 Freunden.
"Ein Wahnsinnskapital, um das sich ein Social-Media-Mitarbeiter in
der Sportredaktion ausschließlich kümmert."
Kiwit sieht seine Sportredakteure zunehmend im Nachteil. Manche
exklusive Info verbreitet der Verein lieber selbst. "Wir sind in
Dortmund auf dem besten Weg, Bayern-München-Verhältnisse zu
bekommen." Auch in anderen Städten gibt es dasselbe Problem. Michael
Bröcker, Chefredakteur der "Rheinischen Post", beobachtet, wie die
großen Düsseldorfer Konzerne Henkel und Vodafone aus eigenen
Newsrooms heraus Blogs und soziale Kanäle bespielen. Ebenso im Sport:
"Unsere Borussia heißt Mönchengladbach, aber sonst: dasselbe Problem,
eins zu eins. Die lassen einen als RP nicht mehr ganz rein", sagt
Bröcker dem "medium magazin".
Weitere Themen im Doppelinterview, geführt von Senta Krasser, sind
... die Qualität der Angebote. Bröcker: "Leser kündigen ihr Abo
nicht, weil sie im Netz alles kostenlos bekommen. Die kündigen eher,
weil wir zu viele Fehler machen. Das haben wir unterschätzt. Da
können wir noch so viel über Innovation reden. Wir müssen wieder ans
Handwerk ran. Mehr Schwarzbrot, weniger Luftikus-Geschichten." ...
die notwendige Zusammenarbeit von Redaktion und Verlag. Kiwit: "Ein
Kollege aus der Lokalredaktion bekommt in diesem Jahr den
Theodor-Wolff-Preis. Wer kam auf die Idee, den Text einzureichen?
Mein Vermarktungs-Chef. Und er sagte noch: Ich brauche mehr solcher
Geschichten, mehr Qualität, damit wir die Abo-Preise anheben können."
Das Doppelinterview erscheint im "medium magazin" 07/2015, Special
"Rhein Ruhr intern". Das "medium magazin" 07/2015 enthält das
regionale 24-seitige Special "Rhein Ruhr intern". Es ist ab 1. Juli
für alle Geräte im iKiosk verfügbar: http://bit.ly/Medium-Digital.
Gedruckte Einzelhefte und Probeabos können über
vertrieb(at)mediummagazin.de geordert werden.
Pressekontakt:
Annette Milz, Chefredakteurin medium magazin,
redaktion(at)mediummagazin.de
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
  
  
  
Datum: 01.07.2015 - 13:06 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1232845
Anzahl Zeichen: 2753
Kontakt-Informationen:
Stadt:
Frankfurt am Main
Kategorie:
Arbeit
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