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Newsmarketing E-Mail-Studie 2009: Länge des Creatives
ID: 132494
In der Kürze liegt die Würze – die neue Newsmarketing
Studienreihe über die ideale Länge von B2C E-Mail
Werbemailings.
(firmenpresse) - Verscio, 03.10.2009 - Die Länge der Creatives, welche
Werbekunden versandt haben möchten, variieren erheblich.
Die Frage ist jedoch: was liest der Empfänger von E-Mails
am liebsten? Möchte er das Wesentliche in wenigen
Worten zusammengefasst auf einen Blick wahrnehmen?
Oder nutzt er die Werbe-E-Mail wie eine Zeitung und scrollt
geduldig immer weiter nach unten, „schmökert“ sozusagen
in einer E-Mail? Newsmarketing untersuchte in diesem
Studiendurchgang vier unterschiedlich lange
textbasierende Creatives auf Basis eines Briefes (siehe
vorgehende Studie) sowie einen puren Grafik-Banner.
Die Resultate in Kürze
Beim Ranking der Klicks und der einzelnen Besucher
schnitten die kurze als auch die grafische Variante sehr gut
ab. Die Unterscheidung zwischen diesen beiden Varianten
war nicht signifikant. Die Leser möchten also entweder
grafisch oder textbasierend sehr kurz und knapp informiert
werden.
Bei der rein performance orientierten Art der Auswertung
konnte mit der Grafik-Variante sogar eine 73% Steigerung
gegenüber der schlechtesten Variante (mittellanger Text)
erzielt werden.
Unsere Schlussfolgerung
Entweder wird die Werbebotschaft in einen Standalone
Grafik-Werbebanner (ca. 500x500 Pixel) versandt oder man
berichtet den Lesern in zwei bis drei Zeilen (plus Anrede
und Grusszeile) über das beworbene Produkt. Jede Zeile
mehr birgt ein Risiko, denn schon die „nur“ acht bis
zehnzeilige Variante schneidet deutlich schlechter ab.
Jedes Wort zuviel im Creative wurde in dieser Untersuchung
mit einem Performance-Verlust „bestraft“. Die Leser von E-
Mails sind anscheinend von der E-Mail-Flut überlastet und
erwarten nun, dass sie die Werbebotschaft möglichst schnell
erkennen können.
Eine Herausforderung stellt sich dabei an die Gestaltung
der Landing-Page: Die Werbe-E-Mail weckt Interesse und
die eigentlichen Informationen müssen dann gezielt auf
der Landing-Page gegeben werden.
Unsere Ergebnisse gelten dann, wenn Angebote aus dem
Privatkunden-Bereich beworben werden. Wir möchten
ausdrücklich darauf hinweisen, dass unsere Ergebnisse nicht
übertragbar sind für B2B Werbemailings!
Hier können Sie den aktuellen Studiendurchgang „Länge
des Creatives“ als PDF kostenlos herunter laden:
http://www.newsmarketing.ch/Studie2009_Laenge.pdf
Die Kurzversion mit allen Hauptergebnissen der
unterschiedlichen Studiendurchgänge finden Sie hier:
http://www.newsmarketing.ch/Studie2009_Kurzversion.pdf
Detaillierte Ergebnisse und Interpretationen aller
Studiendurchgänge sowie Erläuterungen über die
erhobenen Messgrössen finden Sie in der ausführlichen
Studie: http://www.newsmarketing.ch/studie2009.pdf
Autoren der Studie:
Joana Kruse & Nicola Battistini
Newsmarketing GmbH
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Newsmarketing GmbH
Als erste darauf spezialisierte Agentur im
deutschsprachigen Raum (seit 1999) hat die Newsmarketing
GmbH das Newsletter-Marketing und damit viele ihrer
Werbepartner bekannt gemacht. Mit ca. 27 Millionen
Anzeigen-Kontakten und 26 Millionen Standalone-
Kontakten bietet Newsmarketing eine grosse
zielgruppenspezifische Auswahl im deutschsprachigen
Raum an.
Neben dem E-Mail-Marketing hat sich Newsmarketing auch
einen Ruf als Community-Betreiber im deutschsprachigen
Raum erworben. Mehrere grosse und erfolgreiche
Communities stammen aus dem Haus von Newsmarketing,
wie z.B. eine eCard-Community, eine Onlinegame-
Community und eine Tausch-Community. Weitere
Communities sind in Planung.
Newsmarketing ist zudem als Veranstalter für E-Mail-
Marketing Kongresse bekannt und Joana Kruse und ihre
Mitarbeiter sind beliebte Referenten zum Thema E-Mail-
Marketing und Community-Marketing. Es besteht die
Möglichkeit Inhouse-Schulungen zu diesen Themen für
interessierte Agenturen und Firmen durchzuführen.
Newsmarketing GmbH
Stradòn 70 - Villa San Francesco
CH-6653 Verscio (Schweiz)
Tel +41 91 780 75 80
Fax +41 91 780 75 77
Pressekontakt: Nicola Battistini
info(at)newsmarketing.ch
http://www.newsmarketing.ch
http://twitter.com/Newsmarketing
  
  
  
Datum: 03.11.2009 - 10:07 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 132494
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Kontakt-Informationen:
Kategorie:
Marketing & Werbung
Meldungsart: Produktinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 03.10.2009
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"Newsmarketing E-Mail-Studie 2009: Länge des Creatives "
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