PresseKat - Velo stellt neue Markenstrategie für den Aftermarket vor

Der führende Sattelproduzent startet eine neue Initiative zur Stärkung des Ersatzteilmarktes und der Endverbraucherwahrnehmung

(firmenpresse) - Friedrichshafen, 02. September 2010 – Velo Enterprise, der führende Hersteller von Fahrradsätteln, Griffen und Lenkerbändern für den OEM-Markt (Original Equipment Manufacturer), hat heute im Rahmen der Eurobike seine neue Strategie für den Sekundärmarkt vorgestellt. Die neue Markenstrategie wurde entwickelt, um das Produktportfolio klar im Einzelhandel zu positionieren und die Qualität des Sortiments besser zu kommunizieren.

Indem nun der Ersatzteilmarkt gezielt angesprochen wird, setzt Velo die Weichen für die nächste Phase des Unternehmenswachstums. „Der heutige Tag ist ein wichtiger Schritt zu einer stärkeren Wahrnehmung von Velo Sätteln im Einzelhandel, während wir gleichzeitig auch die Betreuung unserer Distributoren und Händler intensivieren“, sagt Stella Yu, Gründerin und Präsidentin von Velo Enterprise. „Mit diesem Maßnahmen-Programm bekennen wir uns dazu, auch dem Einzelhandel das gleiche hochwertige Produktangebot und höchste Qualität zu liefern, wie es unsere OEM-Kunden schon lange von uns gewohnt sind.“

Die sichtbarsten Zeichen der neuen Markenaufbaustrategie sind die frischen optischen Erkennungsmerkmale sowie umfangreiche Werbekampagnen zu Velos bestehenden Produktlinien Senso und Plush. Die neue Markenidentität kombiniert eine emotionale Ansprache mit der bereits bestehenden internationalen Markenreputation von Velo, um die Produktlinien besser im Handel zu positionieren.

Die umfangreichen und stetig wachsenden Sattellinien Senso und Plush wurden bereits im Jahr 2008 im Zubehörmarkt vorgestellt. Beide Marken werden nun im Rahmen der neuen Marketinginitiative erneuert, um eine klare, präzise und einheitliche Markenaussage an die Zielgruppen kommunizieren zu können.

Senso – Die Performance-Linie mit innovativer Technologie

Senso ist die Performance-Linie von Velo. Diese Sättel wurden entwickelt, um Fahrradenthusiasten hochwertige Sättel mit optimaler Performance zur Verfügung zu stellen. Die neue Markenbotschaft „Erfahren Sie das volle Potential“ hebt die einzigartigen Leistungswerte von Velo hervor. Mit dem neuen Slogan der Werbekampagne „Technologien inspiriert von der Natur“ wird der technische Ansatz der Sattellinie betont, während gleichzeitig das Umweltengagement des Unternehmens hervorgehoben wird. In der Kampagne werden Beobachtungen der Tierwelt in Bezug zu den in Senso-Sätteln eingesetzten Technologien gesetzt.

Plush – Maximaler Komfort zu einem erschwinglichen Preis

Plush ist die Komfort-Sattellinie von Velo und spricht den Freizeit-, Stadt- und Alltagsradfahrer an, der mit diesen Sätteln außergewöhnlichen Komfort zu einem hervorragenden Preis-Leistungsverhältnis erhält. Die neue Markenbotschaft „Komfort erleben“ und der Slogan „Komfort, den Sie nicht missen wollen“ betonen beide die stärkste Seite der Marke und laden den Freizeitfahrer dazu ein, den Komfort von Plush zu erfahren. Die Anzeigenkampagne hat einen humorvollen Grundton, der eine positive emotionale Ansprache ermöglicht und damit eine warme und angenehme Markenerfahrung kommuniziert. In den Anzeigen werden Plush-Sättel in unrealistischen Situationen im Alltag gezeigt, in denen Menschen den Komfort der Sättel auch jenseits ihres eigentlichen Zwecks nicht missen wollen.

Integriertes Marketingkonzept unterstützt Distributoren und Händler

Die Anzeigenkampagne ist Teil eines weitreichenden integrierten Marketing- und Kommunikationskonzeptes, um Händler und Endverbraucher besser mit dem Produktsortiment von Velo vertraut zu machen. Das Konzept beinhaltet von Beginn an Merchandising-Produkte, eine attraktive Verpackung, Kataloge, Verkaufsförderungen, eine neue Webseite sowie Fachpresse- und Online-Werbung. Die Velo-Distributoren erhalten zudem eine starke Marketingunterstützung als Teil dieser Strategie. Sie umfasst auch ein Point-of-Sale-Konzept, um eine stärkere Präsenz im Einzelhandel zu erzielen. Ein Händler-Newsletter sowie umfangreiche Werbematerialien für Händler und Konsumenten steigern die Attraktivität des Markenprogramms zusätzlich.

Neue Website lädt zu Velos Welt ein

Die neue Webseite www.velosaddles.com richtet sich speziell an Händler und Konsumenten und präsentiert die vier wichtigsten Endverbraucher-Produktlinien Senso, Plush, Attune Griffe und Wrap Lenkerbänder. Auf der neuen Webseite finden Kunden eine klare Navigationsstruktur zu den Velo-Produkten, detaillierte Technologiebeschreibungen und ein frei konfigurierbares Suchmodul, mit dem jeder Fahrradfahrer schnell und effektiv den passenden Sattel für seine Ansprüche findet. Daneben zeichnen zusätzliche Funktionen die Webseite aus: ein Großhändlerverzeichnis (ein Händlerverzeichnis folgt in 2011) und Nachrichten zu Velos aktuellen Markt- und Verkaufsförderungsaktivitäten.

Ein passwortgeschützter B2B-Bereich mit umfassenden Produktdarstellungen und –präsentationen, die auf Velos OEM-Kunden zugeschnitten sind, rundet das Konzept ab.

Über Velo

Velo Enterprise wurde von einer Frau gegründet, die angetrieben war von der Vision, perfekte Fahrradsättel für alle anspruchsvollen Radfahrer herzustellen. Gegründet von Stella Yu ist Velo heute einer der größten Designer und Hersteller von Qualitätssätteln, Griffen und Lenkerbändern. 2009 hat Velo über 15 Millionen Sättel in vier Fabriken in Taiwan und China produziert.

Velo strebt an, alle begeisterten Fahrradfahrer anzusprechen, die Wert auf eine gesunde und umweltbewusste Lebensweise legen. Komfortables Fahrradfahren ist sehr häufig eine Frage des passenden Sattels, daher gehört es zu den wichtigsten Zielen von Velo, Produkte anzubieten, die die Bedürfnisse jedes Radfahrers befriedigen.

Velo hat sich einem nachhaltigen und umweltbewussten Produktionsprozess verpflichtet, entsprechend sind alle Produkte mit umweltfreundlichen Materialien und Prozessen hergestellt.

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ITMS Public Relations

Kerstin Thiel
E-Mail: Kerstin.Thiel(at)itms.com